CHAPITRE XVIII

Etiquettes; Cartes d'adresses.

Étiquettes pour Apothicaires et Confiseurs. — Vignettes de Boites à bonbons. — Étiquettes de Bouteilles de liqueur. — Etiquettes de Parfumeurs. — Imagerie Tabacologique : — Enveloppes de Papier à Cigarettes et Vignettes de Boites d'allumettes.

POINT banales les étiquettes d'autrefois, et combien ornées! D'emblée, en les regardant, on comprend qu'elles étaient destinées à figurer sur des objets d'usage personnel, devant prendre place, d'une façon quelconque, dans l'intérieur.

Les unes sont de purs ornements, cartouches gravés par des dessinateurs spéciaux, pour un usage déterminé, et vendues en feuilles; — il en est pour les pharmaciens, pour les droguistes, pour les parfumeurs, pour les joaiUiers, — les autres sont des compositions originales commandées à des artistes en renom et devenues, malheureusement, d'une insigne rareté. Entre toutes, au xviii" siècle, se distinguent celles des apothicaires, corporation qui, de tout temps, eut pour la décoration un penchant très caractéristique. Si Esculape et Hermès s'y rencontrent quelquefois, il ne faudrait point croire, cependant, qu'il ait été

fliit de ces dieux, un usage immodéré; je n'en dirai pas autant du serpent, car toute pharmacie d'alors, en province aussi bien qu'à Paris, aurait cru déroger si elle n'avait eu, au moins, une étiquette aux deux serpents entrelacés, les tètes et les queues formant nœud, en haut et en bas. Je ne m'étendrai pas entièrement sur les étiquettes rondes, carrées, oblongues, à ornements ordinaires, mais celles en forme de cartouches, d'écus, aux feuilles d'un élégant rocaille entourées de guirlandes de fleurs, méritent de ne point passer inaperçues, et l'on aura quelque plaisir à les voir, ici, reproduites. Étiquettes destinées à prendre

Fifj. 2î!5. — Boite a bonbons, fin du xviir siejle, cartonnage colorié. ;riour de la boite on lit : « Villler, confiseur, rue St-Honore, à côte des i5/20 ». ssous : " Pastille de Provence, orange et cition •. (Coll. du .Musée Carnavalet.)

place sur les pots, sur les flacons, alors que les autres étaient réservées aux boîtes recouvertes de papiers unis.

Combien simples les « boëtes » destinées à recevoir les bijoux de pri.\, égayées seulement par le décor varié des papiers peints

Étiquettes; Cartes d'adresses, etc.

leur servant de vêtement ! Il est vrai que telle étiquette gravée par Choffard saura, à l'occasion, leur donner un certain aspect. Pas plus luxueuses, les boîtes à bonbons, cartonnages souples avec des attributs, des emblèmes, des légendes de circonstance, destinées au sexe, qui, de tout temps, montra pour les douceurs un faible particulier. L'art très spécial des cartonnages, dans lequel les Allemands nous devancèrent, est encore dans l'enfance.

Souventes fois, les étiquettes ont — comme je viens de l'indi-

Fig. 286. — Composition de Choffard pour une étiquette de ptiarraacie (vers 1795).

quer pour les pharmaciens — des vignettes spéciales, des attributs, voire même des armoiries corporatives. Desnos, l'inf-itigable éditeur des petits almanachs à gravures galantes et des petites estampes enluminées, annonce, quelque part, en l'un de ses catalogues, qu'il en tient tout un choix à la disposition de ceux que cela pourrait intéresser. Les enluminures des métiers de Paris durent très certainement, en mainte occasion, servir à cet usage particulier.

Mais allez retrouver tout cela : des boîtes, il n'en faut plus parler, et les étiquettes seraient presque aussi difficiles à rencontrer si quelques feuilles n'avaient été sauvées, de-ci de-là; si les autres ne se rencontraient dans l'œuvre des dessinateurs ou des graveurs qui les ont exécutées.

La Révolution, qui devait laisser des traces ineffaçables de son

287. — Etiquette de bonbons collée a l'intérieur d'une boite de confiseur (Restauration). (Collection de l'auteur.)

passage sur le papier-monnaie et sur les cartes à jouer, introduisit, aussi, un sentiment nouveau dans la décoration des étiquettes, spécialement des étiquettes officielles : ici encore, c'est aux pharmacies et aux hôpitaux militaires qu'il faut venir demander des spécimens de cette ornementation (voir la vignette de la page précédente).

Moins privilégiées, les boîtes à bonbons des années 1790 et 1791 se recouvrent de papiers patriotiques avec des petits Amours costumés en gardes nationaux. La fin du siècle voit naître les boîtes rondes, plates, ficelées en croix, pareilles à celles encore en usage pour les dragées, et les cornets pointus qui ne se rencontrent plus guère que dans quelques boutiques borgnes des quartiers perdus.

Sous le preniier Empire et sous la Restauration l'étiquette revêt une forme nouvelle, et prend un essor considérable. Les boîtes à bonbons, ordinaires, je veux dire recouvertes de papier uni, présentent, soit à l'extérieur, soit à l'intérieur de leur couvercle, une petite vignette collée, tantôt en médaillon, tantôt en carré, tantôt en losange — le fameux losange qui devait laisser sa trace sur tout, — tantôt en écusson. Sur cette vignette le nom du bonbon : bonbon du Petit Chaperon, bonbon de Marsyas, bonbon Joséphine, bonbon Cosaque, etc. Les bonbons fins se mettent dans des boîtes aux papiers gaufrés ou décorés d'allégories, tantôt guerrières, tantôt pacifiques. Sous le premier Empire on y verra des Napoléon et des Joséphine avec des semis d'abeilles ou de violettes,

sous la Restauration le profil de Louis XVIII avec des fleurs de lis

ig. — Ltiquetle de bonbons collée a 1 intérieur dune boite de confiseur (Restauration). (Coll. de 1 auteur.)

Vieux Papie?'s, Vieilles Images.

« Cretaine, » dit Henri Bouchot dans une intéressante étude sur ks Etrennes, « a dans ses ateliers de la rue Montorgueil des boîtes historiées où, sur les vignettes, se déroule la vie entière des bourgeois parisiens depuis le mariage jusqu'au baptême. Lacroix a mieux encore : son magasin est intitulé An Soiii^h\ et ce songe est représenté par un bambin couché à qui la Fée des Étrennes apporte mille chatteries sur un nuage de sucre candi. » Vignette ronde entourée d'un encadrement, précieuxcomme intérètdocumentaire, parce qu'il reproduit les bonbons, les cornets et les boîtes du jour.

Sous la Restauration « les boîtes représentent des Richard Cœur-de-Lion en toque à créneaux écoutant d'un balcon la romance de l'écuyer Blondel, des Dame Blanche, les Grecs de Missolonghi, la Girafe ou le sacre de Charles X ».

L'enseigne du Fidèle Berger a fliit fortune, comme si, de la sorte, on allait revenir aux bergeries du siècle passé. A Dijon, c'est le Galant Berger; à Lyon, c'est le Berger vainqueur. Sur les boîtes, ce ne sont que bergers et bergères, — les uns offrant des bonbons, les autres tendarit une main pour les recevoir, tandis que leur autre bras repose sur un blanc mouton, — dans ce style inimitable de l'époque, mélange de poncif et de « cocasserie » auquel le pointillé donne une physionomie un peu... bébête. Il s'y trouvera, cependant, des pièces signées : Girardet. La Rosière, elle aussi, étale ses charmes et... ses roses sur tous ces cartonnages pliés à l'entaille du couteau. Le Fidèle

Figr. 289.— Composition lithographique pour bâton de sucre de pomme (vers i83o). (Collection de l'auteur.)

Berger, qui annonce des « bonbons au miel de rosière », a des gravures représentant Louis XVIII (alors Monsieur) couronnant une rosière à Blanckembourg (1794), et l'actualité, c'est S. A. R. M'*'' le Duc de Berry couronnant deux rosières à Saint- Denis, le 8 juillet 1816. Lorsque l'esprit militaire reviendra à la mode, le duc d'Angoulême et les autres héros du Trocadéro seront les dieux de la confiserie. D'autres fois, c'est la série des jeux de société très en faveur auprès du public, le Baiser à la reli-

Fig. 200. — Couvercle de boite à bonbons, représentant le baptême du comte de Pari>

giciisc, le Baiser à la capucine, le Dessous du chandelier, les Aunes de ruban, ou, encore, les enseignes de Paris en petites vignettes coloriéecs, publiées en 181 6, et appliquées à tant de choses.

Quelques années plus tard, on lancera des boîtes avec adresses imprimées : « Madame *** (le nom était mis par l'acheteur), rue des Vertus, ou rue de la Fidélité, ou rue de l'Amour, ou rue de la Bergère Sensible », allégories sentimentales et troubadouresques.

Sous Louis-Philippe, Lemoyne, confiseur, fournisseur de Sa Majesté la Reine, fera figurer sur ses boîtes des sujets historiques contemporains; on y verra le baptême du comte de Paris, la prise

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de Constantine et autres épisodes des guerres d'Algérie. Vers la même époque, d'autres marchands de sucreries auront l'idée de s'adresser à des artistes en renom, Devéria ou Tony Johannot, qui confectionneront pour eux plusieurs figurines alléchantes. Les Devéria sont d'une amusante facture; les Tony Johannot, avec leurs entourages de fruits et leurs paysages exotiques, ne

Kif?. 291. — Feuille gravée pour le FiJéle Berger, donnant, en outre d'un dessin devant prendre place sur un couvercle de boite, une série d etiquettes destinèes au.\ cornets de pastilles el à la fermeture des paquets.

semblent pas sortir de l'honnête gravure commerciale. Et ce goût des sucreries illustrées, sous la forme boîte ou sac, se continuera jusqu'à nos jours, produisant les banales chromolithographies qui, malgré tout l'éclat de leur coloris, ne parviennent point à faire oublier les compositions gravées, tirées en noir, en bistre ou à la sanguine, des époques antérieures.

Après les bonbons, les sirops et les liqueurs, pour lesquels le troubadourisme du jour a toute une collection d'étiquettes en réserve : Ligueur de Flore, Petit Lait d'Henri IV, Liqueur des Grâces, Liqueur des Amours, Liqueur de Fidélité, Liqueur de

r Amour et Psyché, Élixir des cœurs unis, Goutle des Enfants d'Épicure, Liqueur du jour de Tan. De toutes ces crèmes « doucement sirotées » de 1820 à i(S3o, que reste-t-il? Le Parfait Amour, seul et dernier témoin d'une génération romanesque aux contrastes bien étranges.

Plus tard, la politique s'en mêlant, ce sera la Liqueur de la Colonne ou la Liqueur des Braves, le général Bertrand et sa femme au tombeau de Napoléon. Les Glorieuses, et la colonne de la Bastille, pourront également se voir, en vignettes coloriées, sur

Fif,'. 292. — Etiquettes pour flacons de parfumerie. Dessin d'après des originaux au pointillé de couleur. (Coll. de l'auteur.)

des bouteilles à liqueur de circonstance. Et cette ingérence des actualités politiques dans un domaine où. l'on pouvait croire qu'elles ne pénétreraient jamais se continuera jusqu'à nos jours, puisqu'il y aura le Ratafia d'hihenuan)! — avec vue du champ de bataille — et la Liqueur du brave général (Boulanger) accompagnée de l'inévitable portrait.

Avec ses pots et ses petits flacons, la parfumerie offrit, de tout temps, un vaste champ à l'étiquette. Sur ses récipients, de même flxmiile que ceux employés par les apothicaires, prirent place des figurines d'un esprit absolument différent : des Amours avec des guirlandes de roses, des fleurs prêtes à s'ouvrir ou distillant leur parfum, tout un enrubannement très xviii" siècle. Sous la Restauration, de petites étiquettes coloriées, avec des

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sujets quelconques ou même des rébus, pour eau de Cologne, pour huiles antiques à tous parfums, puis d'élégantes boutiquières sur le pas de leur porte, destinées à des crèmes, ou bien encore des petits médaillons de femmes, genre Grevedon et Philipon, avec tous les extraits possibles, viilk- fleurs, bouquet, rose, jasmin, œillet, violette, fleur d'oranger, vanille, — les parfums préférés, — quelquefois chaque femme arborant un de ces noms ronflants et extraordinaires que les romans popularisaient alors partout. Gravées au pointillé de couleur, ces feuilles se vendaient pai douzaines et constituaient l'étiquette courante, l'industriel collant son nom sur une partie, quelconque, du flacon.

Il y avait donc un style dominant, d'emploi général, et l'étiquette, comme toute image, suivait le goût préféré.

Qui nous rendra les femmes jasminées ou vanillées d'autrefois, arborant les modes les plus nouvelles, aux regards étonnés, langoureux ou fripons; les femmes minaudières qui servaient de figurines à tous les commerces d'un certain ordre, qui portaient dans tous les domaines le sentimentaUsmc et la mièvrerie, i83o.

L'étiquette, aujourd'hui, en France tout au moins, n'a plus ces galanteries : l'époque n'est plus où les femmes se comparaient aux fleurs, où l'on aimait à placer sur un flacon parfumé le parfum se dégageant d'un joli minois : délicate et sensible allusion que notre modernisme traiterait de troubadourisme rococo.

ELLE ne date point de loin, l'imagerie tahacologique. Au siècle dernier, sur des paquets en gros papier ordinaire, véritable tabac santé de Paris, gros rappé ou rappé mince, paquets ficelés de cette façon particulière au xviii" siècle, ce sont des étiquettes avec de naïves vignettes rappelant les bois des livres populaires, un bonhomme fumant placidement la pipe ou, encore, un cavalier accoté à un de ces grands pots qui se peuvent encore voir dans les coins perdus de la province et de l'étranger. D'autres fois, — telle la vignette qui figure ici, — c'est un bonhomme assis devant une caisse pleine de ce tabac râpé si cher aux nez du bon vieux temps et prêt à venir prendre place dans les queues-de-rat des consommateurs.

Les entrepositaires de tabac à priser et à fumer eurent, comme les autres industriels, leurs cartes d'adresse, avec encadrements allégoriques, pipes de toutes formes et paquetsserrés, ces paquets dont la forme n'a guère varié depuis l'origine. C'est sous le Directoire, le Consulat et le premier Empire que la publicité graphique de cette spécialité devait surtout se développer, popularisant des vignettes de petit Suisse au gros cigare, de caporal prisant et fumant avec des airs de béatitude céleste.

De nos jours, je veux dire en notre siècle, les papiers à cigarettes et les boîtes d'allumettes ont ouvert à l'image un champ nouveau.

Si l'on remonte de trente ou quarante ans en arrière, les boîtes d'allumettes-bougies apparaissent avec reproductions chromolithographiques des parisienneries de Grévin et des caricatures du Journal Amusant. Quant au papier à cigarettes, primitivement orné de simples inscriptions en or, en rouge, en blanc sur papiers de couleur, il prit vite une variété très considérable, les fabricants ayant transformé peu à peu l'enveloppe du cahier en une véritable image, laquelle se trouve représenter graphiquement le titre donné au papier : Papier Français, Papier de la Légion d'honneur, Papier Cartes à jouer, Papier-Monnaie, Papier Jeannc-

;i>3. — Cai le-adrcsse d un dépositaire de tabac (lin du xviii' siècle).

Figf. 29^. — Vifrnette pour boite d'allumettes-bougie, française.

D'après un original en chromolithographie.

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