EN DRAP HAUTE NOUVEAUTÉ

Fait suï- M«*>in-e, en 'IH licuroa

ALLEZ TOUS ALLEI

AVANT LE 30 JCIIV

97, Rue Richelieu, 97

ft.U COIN DU I'ASi?-i

P.-S. — Le 8 Juillet piocliain, A. CIJLMIRIJX fils ouvrira sa troisième Maison, 10, rue du Bac.

Fig. 379. — Prospectus-rédame d'un tailleur distribué dans les rues, à propos de la première fête nationale (3ojuin ia-8).

Plus tard, on verra h Gil Blas adresser ainsi à ses lecteurs des souhaits de bonne année ou vanter ses charmes, sur l'air de Petit Papa, c'est aujourd'hui ta fête.

Prospectus de magasins de confections ou de nouveautés ! A eux le pompon. Eux, ne se sont point contentés de la simple feuille aux artifices typographiques dont je relatais tout à l'heure les effets pittoresques : ils ont eu recours à tous les moyens, ils ont invoqué tous les procédés, ils se sont emparés de l'actualité sous toutes ses formes.

D'abord, la classique feuille blanche spéculant sur les événements politiques. Victoire!

Victoire! nous crie le prospectus d'un magasin : A Solfé- RiNO, ouvert sous le second Empire, Jamais la France

NE verra pareil

SUCCÈS, — en fait

Le Prospectus cl la Réclame commerciale. ^S/

de lauriers il s'agit de cuirs, — les cuirs autrichiens sont tombés audessous du cours. Ailleurs ce sera : La Russie a passé le Pruth, ou bien : La prise de possession de Bac-Né, la capture du Mahdi lui-

.^!!o — Rcclame ilc niarohaiul-laillcur dislrilnuic dans les rues sous forme de carte puslale (recto).

mêitie ne sont rien à côté de la prise de possession de la chapellerie de la Bourse par le célèbre X... le financier bien connu; ou mieux ces multiples réclames se glissant sous le couvert d'une étiquette offi-

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l'if,'. .'8i. - Lettre licrite au verso de la mémo carie postale. ■ L'auteur de cette réclame, .Mhanel. l'ut poursuivi de ce lait.

cielle, paraphrasant les circulaires ministérielles, rédigées même .sous forme de proclamation, d'appel au peuple, offrant A la population l'ouu RiE\, c'est-à-dire moyennant un prix de..., des chemises, des robes, des costumes complets; ajîn que les cœurs en Jète puissent battre dans des corps vêtus de chemises ou d'habits dejète.

\ icux Papiers, Vieilles Images.

Réclame qui, en ces dernières années, aura recours à l'Épinal : non pas la vignette quelconque se mariant au texte, mais bien l'histoire en images venant se placer au verso de la réclame ellemême.

Après la feuille blanche ordinaire, après le prospectus tel qu'on l'avait connu jusqu'à ce jour, le prospectus revêtant les formes les plus diverses : ici, une carte postale — telle la fameuse réclame du tailleur Albanel, — ou une dépêche remise fermée,

Fig. 3'à2. — P|-ospectiis-i èclame pour les Ciuides Cunty. avec dentelle au bord, sous forme de souvenir de première communion (v ers 187B).

imprimée sur papier bleu comme un vrai télégramme, une enveloppe de deuil avec l'adresse de la maison, une lettre mortuaire couverte de larmes, faisant connaître les dernières volontés d'un marchand quelconque, — bon public viens acheter chez moi, — un mouchoir de poche, chiffré, à bordure de couleur, aux petits pois, aux fers à cheval trompe-l'œil, un papier dentelé de première communion. Un tailleur vous distribuera un gilet; un cordonnier, une chaussure agrémentée d'un calendrier; unliquoriste, une bouteille; un coffretier, une malle: images parlantes destinées à remplacer les enseignes parlantes d'autrefois, avec cette différence que le prospectus circule de main en main, alors que l'enseigne, elle, restait en place. Puis les têtes, les décou- ]xiges, les images à transformations, tout ce que la caricature avait trouvé, jadis, pour amuser le public, et dont la réclame

J.c Prospeclits cl la liccLimc commerciale. ^p.>

s'est emparée dans un but intéressé. Des transformations de costumes, pour montrer tous les vêtements vendus par un magasin; des changements de têtes avec le classique : Autrefois, Aujourd'hui, pour montrer les effets produits sur les gens par l'usage de tel médicament vanté.

Longue et curieuse nomenclature qui indique bien le bouleversement opéré dans le monde, qui montre la société commcrci-il

V'x'r. 38.'. — Prospeclus disti ibuc Jans les rues par les niasjasins tic L-onlections : ,1 \'oU.urc. D'après un original en chromolithographie ireclo ei verso).

■ La slauie s'ouvre et se ferme : à rintérieiir se troiuenl les prix des vêtements.

appliquant A son usage les choses créées dans un esprit tout autre.

Et voici, dernière création, le prospectus en chromolithographie, donnant une composition dessinée à son intention : ici, une série de personnages du jour, jusqu'au président de la Réptiblique, tenant en main l'écriteau : Liquidalion ; l'i , une image sur le Picotin (une liqueur) se terminant par ces vers patriotiques :

L'avoine a gagne cent batailles Y.n électrisant les chevaux, .•\mis, buvons-la par lutailles Ht l'on pourra voir de nouveau Flotter au vent les trois couleurs Au Sud, au Nord, et même... ailleurs.

Hian ! Hian !

\'ive le Picotin, etc.

]'it'iix Papiers, Mcillcs Images.

Ailleurs toutes les scènes de la Révolution, la Déclaration des droits de l'homme, Camille Desmoulins au Palais-Royal, l'Alliance franco-russe, ou le Pôle Nord : « Après le succès de l'Exposition de Paris, Messieurs (il s'agit de l'Exposition de 1889),

il n'y a plus de triomphe possible que la découverte prochaine et entière du Pôle Nord, » et même, une revue de l'année 1889 se terminant par cette invite à la consommation : 7oMJ les étrangers visiteurs de Paris sont venus ou viendront s'habiller à la française, aux magasins

O Robert Macaire!

du haut de ta demeure dernière, tu dois être content, le puftîsme règne et triomphe.

Après le journal, après le magasin de confections, la brasserie ; la brasserie pittoresque et costumée, de création récente, et qui restera certainement

une des choses les plus individuelles de notre époque de spéculation. Nombreuses la bibliographie et l'iconographie de cette spécialité, datant d'hier et bientôt déjà disparue, avec ses créations multiples, avec ses promesses affriolantes, avec ses chansons grivoises : brasserie Charlotte Corday, servie par des dames costumées en Charlotte Corday, brasserie des « Excentriques Patineuses Polonaises », brasserie du Château d'If, auberge du Grand Châtelet, avec sa cellule où des prisonniers doivent subir le

F\g. 384. — Prospectus d'un magasin de confection.s distribué dans les rues (vers 1875).

' Spécimen de réclame destiné à piquer la curiosité du public par une annonce affriolante. (Coll. de l'auteur.)

l.c Prospcxliis ci la RccLimc commerciale. ^.55

supplice de la question, brasserie du Harem de Blidah, auberge du Chat Blanc, brasserie des Belles Marocaines, grande brasserie des Diamants, brasserie de l'Œillet Rouge, etc. Prospectus cachant des commerces plus ou moins licites, prospectus mettant à nu tous les trucs du métier, rappelant à s'y méprendre les dessous du journalisme interlope. Pour faire chanter les sociétés financières, un personnage véreux bombardera les administrations de la même feuille imprimée sous vingttitres différents ; pour allécher le public un tenancier de brasserie décorera tous les mois son établissement interlope de vingt dénominations nouvelles : aujourd'hui inauguration de la grande brasserie.... Au Temple de V énus, — A riled'Âvwur, — Aux Avocats, — A la Tour de Nesle, — Aitx Jardins de Cythère, — Au

Paradis terrestre, — etc

Pour vous, bons gogos, que ne fera-t-on pas? En des feuilles, véritables chiffons, on annoncera l'ouverture du Ventre de Paris, faisant appel, pour la circonstance, au nom d'un romancier célèbre qui, malgré son amour de la réclame, a dû être peu flatté du rapprochement; on vous initiera aux mystères, aux profondeurs du Néant; on recommencera même sous une nouvelle forme la fameuse Danse des Morts; tandis que d'autres industriels, spéculant sur les passions politiques, inonderont les rues de réclames pour la Taverne du Bagne ou pour la Brasserie des Frites Révolutionnaires. Tel prospectus, en vieux français, adressera une proclamation aux habitants de Lutèce, telle brasserie lancera cet avis : On demande des hommes! Aux forts des halles; à quelle demande telle autre répondra par un non moins caracté-

l'if,'. .^5. — Prospectus de brasserie distribué dans les rues. D'après un original en chroninlithographie. (Coll. de rameur.)

Vieux Pjpicrs, Vieilles Images.

ristique et peut-être plus- pratique : On demande des jolies filles, à la grotte dePaphos. Ici, des clients; là, des personnes savamment