CITOYENS

A la Brasserie des Frites Révolutionnaires, toutes les Consommations et l'Alimentation seront (le provenances Françaises. Pour la bière, j'ai traité avec la première Maison de la place de Pcris. la Croix de Lorraine, dont l'usine est à Bar-Ie-Duc (Meuse).

Un plat- de pommes de terre frites est une nourriture suffisamment abondante à l'existence, et mes concitoyens me sauront gré de leur avoir donné les moyens de vivre à bon marché. Pour bien se porter, il faut la sagesse d'un SPARTIATE et la sobriété du Chameau. — Je ne crois pas que nous serons obligés de supporter un noui^eau Siège. Cependant, avec cette nourriture saino et abondante, PARIS pourrait lutter Dix années contre un nouvel investissement, puisque l'oi; se serait habitué û ne prendre que la dixième partie de la nourriture qu'il faut aujourd'hui inutilement.

CONCLUSION. — J'aurai rendu service à mon pays, au point do vue HamaniCaIre, PhlIanCbPoplqne. Hygiénique et Patriotique ! .

Patriotique, oui, je le maintiens ! Le jour oà H Faudra fondre avec impétuosité sur les lignes assiégeantes, on nous verra reprcfldrc le pas gymnastique avec l'élan de 93. Nous sommes certains à l'avance de remporter U victoire. Ce ne sera pas ta Gi^lsse qui nous empêchera de courir, pour vaincre et mourir. M.\X1ME LISBONNE. Qfiaire Ettafeltei è chnat aiturtront tt tervice dfta ccrrttpondanct det etitnU et porteront à domicile tel commandée de Fntei RivotutionMirei

wra, non Amni-^eif-um, I

, Kig-. .W). — Prospectus de brasserie disii-ibué dans les rues. La Brasserie des Frites Révolutionnaires est une des nombreuses créations du " citoyen » Lisbonne, qui délieiuii'a certainenicnt le record du « cabotinacre spticulalif » en notre fin de siècle.

dressées à la chasse aux clients. Un autre vous invitera à venir prendre une consommation gratuite, tel jour, à telle heure, et les spéculateurs de brasseries excentriques inonderont, ainsi,

Le Prospectus et la Rcclamc commerciale.

Paris, de papiers singuliers et multiples, à la littérature tout à fait suggestive :

De toute la France

Les plus beaux minois

Sont, mais sans offense

A Paris, je crois.

Ell's trinquent sans manières.

Du soir au matin ;

Viv' les chiffonnières

Du quartier Latin !

Quand on est morose.

Voilà le motif :

nir veut qu'on l'arrose

D'un apéritil".

Hll's boivent des madères

Plus qu'un escadron,

Quoiqu'elles n'en aient guère

Du poil' au menton.

O poésie française ! quel crime as-tu donc commis pour te voir ainsi clouer au pilori de la brasserie au Vermoulu, servie par les belles chiffonnières. Et maintenant, la mesure est comble, le dossier est complet. Quoi qu'il arrive, le prospectus ne saurait aller plus loin dans ses exagérations, dans son puffisme, dans sa réclame éhontée. Prospectus distribué dans la rue et souvent digne du ruisseau; prospectus qui sera le document le plus précieux, le plus exact, pour écrire l'histoire des mœurs au xix"" siècle.

Collectionneurs , mes frères, accordez-lui une place : pour lui ouvrez

tiroirs et cartons; et si jamais vous êtes moroses vous passerez en sa société un agréable quart d'heure.

SX

\"\s. — Prospectus de brasserie dislribiié dans les rues.

ET maintenant traversons le détroit, car lorsqu'il s'agit de prospectus, d'annonces, nos maîtres, on peut le dire, sont les Anglais : ce sont eux qui ont inventé, qui.se sont servis, en prc-

mier, de toutes les formes de réclames ici énumérées. Pour eux tout est matière à. annonces : même la peinture, même les tableaux classiques des musées, même • les figures des grands hommes. Un Napoléon pensif, tel qu'on nous le représente la veille d'Austerlitz, ne sera préoccupé que d'une chose : popula-

Fig.388. — Réclame anglaise pour les pastilles Bovril publiée à la 4' page des joLirnaiix illustrés.

riser les pastilles dont il tient une boîte en main. Napoléon! c'est un comble. Napoléon fait prisonnier par les Anglais servant, aujourd'hui, aux mêmes Anglais, de réclame vivante pour un quelconque de leurs produits. Quelle revanche pour Albion!

Des oiseaux, — hirondelles, canaris ou perroquets, — porteront aux quatre coins du monde les mérites, les vertus des pastilles Bovril, tandis que le savonnier Pear fera apparaître des têtes amusantes et variées, homme à lunettes, enfant à blonde chevelure, actrice connue, qui, toutes, vous diront, le sourire

Le Prospectus cl la Réclame commerciale. 7.19

aux It'vres : « Bonjour, avez-vous usé du savon Pear ? » Vers, calembourgs, dialogues, encadrements décoratifs, caricatures, allégories, les formes diverses de la publicité pittoresque et graphique sont, du reste, mises en action pour atteindre au but désiré. Celui-ci emploiera tous les genres : sa pommade, son savon, son élixir, ses bretelles seront accommodés aux sauces les plus différentes, rendront les services les plus divers, les plus inappréciables dans certaines circonstances de la vie.

Fiî>-.3Co-— Prospectus-icclanie anglais : extrait de savon pour laver la tête aux enTants. Recto et verso du prospectus ainsi découpé, noir et blanc, qui se ^'lisse entre les pages des publications périodiques.

C'est un savon qui donnera A cette jeune miss l'éclat merveilleux de son teint; c'est un élixir qui permettra à ce jeune homme de conquérir les beautés les plus rebelles; ce sont ces bretelles qui décideront delà victoire de tel joueur au billard. Et chaque article aura ainsi des images concluantes, suivant la profession, suivant les goûts, suivant les tendances, suivant le sexe des publics que l'on voudra atteindre. Celui-là, au contraire, se cantonnera dans une publicité dont il ne sortira jamais : la même grosse tête servira éternellement d'enseigne à ses produits, ou la même petite vieille femme, ou le même négrillon, ou les mêmes policemen, ou les mêmes babys se tenant par la main, ou la même pomme, ou le même citron d'eau.

La publicité aux formes multiples, véritable Protée; la publicité fixe, véritable enseigne du produit qu'il s'agit de répandre.

Comme certain chocolatier parisien, Pear aimera à faire valoir l'antiquité de sa maison, et, mettant un fait divers en image, il montrera la reine Charlotte d'Angleterre honorant de sa visite la boutique du « savonnier-parfumeur ». Bovril, qui ne recule devant rien comme audace réclamière, qui se complaît à vanter ses qualités dans l'usage intime, se fera placer parmi les grandes puissances de l'Europe, sur un tableau noir destiné à apprendre la géographie aux enfants. Brooke démontrera par d'amusantes vignettes que son savon ne sert pas seulement à faire reluire les cuivres, mais qu'il blanchit aussi les nègres. Le Sunlight soap, pour rester conforme à son nom, apparaîtra au milieu des rayons d'un soleil éclatant, et toutes les puissances du monde débarqueront pour le voir de plus près dans sa gloire.

Après le Roi-Soleil de l'histoire, le soleil roi de la Réclame.

Pour attirer sur elles l'attention, les pilules de Beecham auront recours à toutes les ressources d'un esprit inventif. L'i, de vieux savants en excursion archéologique découvriront une pierre, quelque monument druidique sur lequel se détacheront en caractères ultra-lisibles les mots Beechaïus Pills. Là, des enfants se précipiteront vers un arbre de Noël chargé de petites boîtes ornées dudit qualificatif.

Ailleurs, dans un salon rempli des dernières élégances, tous les invités heechameront chacun sa boîte en main.

Mieux encore. Le même industriel, toujours à la recherche d'invention nouvelle, trouvera pour sa publicité courante, pour la distribution dans les rues, pour l'envoi à domicile, \q Beecham' s Oracle : une feuille de papier extra-mince, avec un cadre de réclame, le milieu étant blanc. Dans ce papier entre de l'amiante, matière comme on le sait incombustible, mais cette composition a été disposée de façon à ne pas pénétrer partout, si bien que lorsqu'on présente à un point indiqué le bout encore rouge d'une allumette, le feu se communique, coulant comme un ruisseau enflammé, à toute la partie réservée dans la pâte, et l'on voit alors apparaître, soit le portrait de M. Beecham lui-même, soit les portraits de grands personnages anglais. La réclame mise forcément entre toutes les mains; la réclame devenant un sujet d'amusement sur les tables des salons !

Du reste, qu'il s'agisse de publicité fixe ou de publicité volante,

Le Prospectus et la Réclame commerciale. 461

je veux dire que les annonces soient encartées entre les pages des « magazine » ou distribuées dans les rues, les Anglais se montrent également maîtres. Les Heurs qui s'entr'ouvrent, les papillons qui battent des ailes, les corbeilles qui laissent entrevoir des fruits savoureux, mettant ainsi délicieusement l'eau à la bouche, les bouteilles qui ne font nulle difficulté de se livrer tout entières en effigie, — carte des prix en attendant qu'elles deviennent elles-mêmes carte de liqueurs ou carte de vins, — n'ont plus de secrets pour eux : bientôt, très certainement, ils

Kig. M/n. — Héclame pour les pilules Beechani donnant la sui^prise d'une tiffure foinice sur le papier, dans sa partie non IniprOgnOe d'amiante, en mettant le feu au petit rond indi^iué a droite.

trouveront le moyen d'adapter à ces cartonnages des petits récipients contenant des échantillons de la marchandise annoncée.

L'annonce illustrée, c'est, aujourd'hui, la carte de visite pittoresque, si l'on peut s'exprimer ainsi, d'un commerçant quelconque : demain, ce sera, tout comme l'affiche, un document précis ou fantaisiste qui renseignera sur l'esprit inventif des gens de l'époque. Et, en parcourant l'ensemble dos vignettes ici reproduites, on acquerra la conviction que l'art commercial n'aura pas été un vain mot en ce siècle finissant.

Jadis, la peinture et la gravure se contentaient d'enregistrer les hauts faits des souverains et des vaillants capitaines; aujourd'hui, on les voit se mettre au service de tous les savons, cacaos et autres produits dont l'humanité fait plus ou moins grand usage.

Un industriel de la nou\elle école ne s'est-il pas amusé à

prendre comme vignette une Vénus de Milo agrémentée, pour mieux vanter ses appareils, d'un bras caoutchouté, ce bras factice tenant, pour comble, une tasse de cacao à la marque connue, si bien que la déesse se trouve ainsi sacrifier en même temps à deux produits différents.

Ce n'est plus la Belle Hélène au théâtre, ce n'est ni la Vénus hottentote, ni la Vénus aux carottes : c'est Vénus déesse de la réclame !

Voilà ce qui s'appelle servir les idées de son temps!

Fii,'. 391. — Gilet-réclame pour un magasin de confections. L'uiiage est, ici, ouverte. Les prix des vêtements se trouvent à l'intérieur.

QUIMC CBIiriUk. OII-HI tTif.itr tS^FF — M'ir