DÉCORATION

Chien-réclame vu dans les rues de Lyon.

IDÉES ANCIENNES ET MODERNES SUR LA PROPRIÉTÉ DES ENSEIGNES

« Simulacres de plats à barbe pour coiffeurs et perruquiers ;

« Bandes de serge pour teinturiers-dégraisseurs ;

« Paillassons pour la vente des huîtres ;

« Inscriptions, soit en peinture, soit en relief, sur les frises ou lambrequins des marquises ou auvents ;

« Enseignes en lettres découpées aux balustrades des balcons;

« Ecriteaux pour la location; » — sans parler, bien entendu, des enseignes appliquées contre les façades ou des grandes enseignes peintes sur toile. Et, d’autre part, des réglements spéciaux de voirie ont fixé, dans toutes les villes, ce qui est relatif aux saillies, aux auvents de magasin, aux marquises, aux montres vitrées, aux grilles des bouchers, charcutiers, boulangers, aux écussons, tableaux, etc.

Les enseignes lyonnaises faisant le principal objet de ce volume, il y a intérêt à donner ici, textuellement, les articles du dernier réglement de voirie local consacrés soit à l’enseigne elle-même soit aux formes diverses de cette chose très moderne, — la publicité extérieure.

Les voici donc en leur teneur, documents certainement peu pittoresques mais néanmoins essentiels.

Article 82. — Enseignes, Ecussons, Tableaux.

i° Les demandes en autorisation d’établir ou repeindre une enseigne devront contenir le texte même de l’inscription, et faire connaître les dimensions de l’enseigne en longueur et hauteur, l’endroit où elle sera placée : le pétitionnaire devra encore désigner si l’enseigne sera en bois, en métal ou en toile; si elle sera simplement peinte sur mur, si les lettres seront en relief.

20 Les enseignes appliquées contre les façades ne pourront jamais dépasser sur le nu de l’alignement la saillie de o m. 30 cent, dans les rues de 10 mètres de largeur et au-dessus, et o m. 20 cent, dans celles de moins de io mètres de largeur, ni être établies à moins de 2 m. 30 cent, de hauteur.

30 Les enseignes autour des balcons ne pourront être composées que de lettres découpées, appliquées à jour.

40 Les grandes enseignes, peintes sur toile ou sur calicot, ne seront tolérées qu’autant qu’elles seront fixées tout autour sur cadre en bois appliqué contre le mur.

30 Les petites enseignes sur toile, tapis, etc... placées à l’entrée des magasins, seront accrochées par les quatre coins.

6° Les locataires des boutiques ouvertes sur la voie publique pourront être autorisés à incruster dans l’asphalte des trottoirs situés au droit de leurs magasins, des enseignes en céramique se rapportant à leur industrie, aux conditions ci-après :

Le type de l’enseigne, avec ses dimensions et les inscriptions, devra être joint à la demande qui indiquera la nature du produit céramique, dont un échantillon sera déposé dans les bureaux de la Voirie ;

Les frais d’établissement et d’entretien des emplacements occupés par les enseignes céramiques seront à la charge du permissionnaire, ainsi que les frais de leur raccordement avec le trottoir, qui devra être exécuté par l’entrepreneur de la Ville ;

L’autorisation sera toujours révocable au gré de l’Administration, sur une simple mise en demeure notifiée par celle-ci au permissionnaire ou à ses ayants droit, sans qu’il puisse être admis à réclamer ni restitution ni indemnité, et il devra, dans ce cas, remettre à ses frais les lieux dans leur état primitif.

70 Le temps pendant lequel certaines enseignes pourront être maintenues sera limité par l’arrêté

l’enseigne : HISTOIRE, philosophie, particularités.

d’autorisation. Dans tous les cas, les permissions étant personnelles, les enseignes devront être enlevées aux frais du permissionnaire ou de ses ayants droit, immédiatement après qu’il aura cessé d’exploiter luimême son commerce ou son industrie.

8° Les enseignes peintes sur les tentes pourront être autorisées ; elles seront taxées comme les enseignes sur mur.

9° Les attributs, écussons, plaques indicatives, etc., placés perpendiculairement aux façades, seront autorisés avec les saillies suivantes :

Jusqu’à o m. 75 cent, dans les rues dont les trottoirs dépassent 2 m. 50 cent, de largeur ;

Jusqu’à o m. 60 cent, dans les rues dont les trottoirs ont moins de 2 m. 50 cent, de largeur ;

Ils ne pourront être établis à moins de 2 m. 30 cent, de hauteur ;

Pour les écussons doubles, la surface soumise à la taxe sera celle des deux côtés additionnés ;

Lorsque des commerçants ou industriels auront besoin de faire placer des enseignes, écussons ou attributs, dépassant les saillies ou les formes ci-dessus indiquées, ils devront demander et obtenir une autorisation spéciale.

io° Les appareils dits distributeurs automatiques pourront être tolérés, aux conditions suivantes, dans les endroits où le service compétent aura jugé que leur présence ne gêne pas la circulation :

Ces appareils seront mobiles et appliqués contre le pilier ou contre la devanture du magasin. Ils seront enlevés chaque soir au moment de la fermeture de ce dernier.

La hauteur totale ir’excèdera pas o m. 60 cent.

La largeur ainsi que la profondeur ou saillie que ces appareils formeront sur le nu du mur, ne pourra jamais dépasser o m. 50 cent.

Art. 83. — Etalages en dehors des Magasins

Les marchands et les boutiquiers occupant les rez-de-chaussée des maisons pourront être autorisés à faire, en dehors de leurs magasins, des étalages de o m. 25 cent, à o m. 60 cent, de largeur dans les rues et sur les trottoirs où ces étalages ne gêneront pas la circulation.

Lorsque les trottoirs atteindront une largeur de 8 mètres, l’Administration pourra autoriser une saillie plus grande pour les étalages, sans qu'elle dépasse 1 m. 50 cent.

Ces autorisations ne seront accordées qu’après avis de MM. les Ingénieurs et Agent voyer en chef, dans les attributions desquels se trouvent placés les rues, quais et places où devront avoir lieu les étalages.

Les étalages de linge, soit d’habillement, d’étoffes et de toutes autres espèces de marchandises, en dehors des magasins sur la voie publique, seront fixés de manière à ne pas flotter en dehors de cette limite.

Les étalages en dehors des croisées des étages supérieurs' sont interdits.

Les étalages au-devant des magasins ne pourront être accordés qu’aux conditions suivantes :

i° De ne suspendre à ia devanture du magasin aucun objet pouvant empêcher la lecture du numéro de la maison et de la plaque indicatrice du nom de la rue ;

20 D’entretenir les côtés ou pourtours de cet emplacement dans un état constant de propreté ;

30 De s’abstenir expressément de vendre ou de faire vendre sur la voie publique ;

40 De retirer les étalages à la chute du jour ;

50 De ne faire aucun étalage susceptible de salir ou blesser les passants ;

6° De ne réclamer aucune indemnité à l’Administration à raison des dommages causés parles passants, le permissionnaire devant prendre à cet égard toutes précautions nécessaires.

L’Administration pourra faire cesser les étalages quand elle jugera cette mesure nécessaire et le permissionnaire ne pourra prétendre soit à une indemnité pour les défenses faites, soit au remboursement du versement effectué à la Caisse municipale.

En ce moderne règlement, tout a été prévu, même la publicité sur les trottoirs, de création récente, marbrant l’asphalte de bandes ou de carrés

IDÉES ANCIENNES ET MODERNES SUR LA PROPRIÉTÉ DES ENSEIGNES

à inscriptions et à images. C’est le recueil de toutes les permissions et autorisations nécessaires, la classification des conditions imposées, l’énumération des défenses comme au bon vieux temps. Géne'ral dans son ensemble, émettant en somme, les mêmes principes qu’un règlement fait pour Paris ou Bo’rdeaux, il apparaît cependant local par certains côtés. Telle la défense des étalages aux croisées des étages supérieurs; un souvenir, un reste d’autrefois alors que — on le verra en un prochain chapitre — l’habitude lyonnaise était de suspendre des draps, des étoffes, aux barres d’appui des fenêtres.

C’est le code de l’enseigne dans une société où l’on a dû tout réglementer pour tenir compte et des exigences d’une circulation toujours plus encombrante, et des besoins, des nécessités, d’un commerce toujours plus assoiffé de réclame. L’éternelle lutte entre les intérêts généraux et les intérêts particuliers.

Et maintenant les questions de législation et de voirie ainsi brièvement exposées, quoique de façon suffisamment explicite, demandons à la langue, à l’usage, à l’histoire elle-même la définition de l’enseigne, c’est à dire de cet objet, de cet ornement particulier auquel les présentes pages sont consacrées.

Car on ne peut juger sainement des choses, quelle que soit leur nature, quel que soit le domaine auquel elles appartiennent, que si le champ au milieu duquel elles doivent évoluer a été nettement délimité.

Enseigne d'horloger-opticien.

DÉFINITION DE L'ENSEIGNE D’APRÈS LA LANGUE ET LES SPÉCIALISTES. — SES TROIS FORMES DIFFÉRENTES : L’ARMOIRIE, LA MARQUE DISTINCTIVE, LA RÉCLAME COMMERCIALE. — ENSEIGNES D’HOTELLERIES. — ENSEIGNES DE BOUTIQUES. — LES EMPLOIS DE L’ENSEIGNE ET SON UTILITÉ AU MOYEN AGE. — DÉNOMINATION ET NUMÉROTATION DES RUES ET DES MAISONS. — ADRESSES