INTRODUCTION

Uon (présentation artistique, publicité photographique, Bumoristique, en couleur, sur impression, etc...).

Mais ces efforts sont-ils suffisants? Il ne le semble pas, et si les journaux veulent maintenir la suprématie de la publicité-presse et favoriser son développement toujours plus nécessaire à mesure que les tirages montent, il est indispensable qu’ils s’unissent pour lutter en commun:

Lutte contre la concurrence de la radio, ce qui nous amcnera à envisager les mesures de défense active prises dans ce sens à l'étranger et la carence des organes français.

Publicité de la publicité-presse, d’abord auprès des annonceurs, en leur montrant sa supériorité vis-à-vis des autres moyens de publicité (campagnes collectives) et ensuite auprès des lecteurs en la revalorisant à leurs veux. Le public français, en effet, n’a pas confiance dans la publicité et les journaux ont là, c’est certain, une grosse part de responsabilité. Ceci nous amènera à faire en cette matière des comparaisons entre la presse française et les presses Ctrangères, comparaisons qui, comme nous le verrons, sont loin d’être l’avantage de notre pays et à soulever la question de Fépuration de la publicité qui est, actuellement, particulièrement à l’ordre du jour (Office de contrôle des Annonces).

L'importance de la publicité-presse étant, comme nous l'avons vu, la condition sine qua non de la vie et de Pindcpendance des journaux, il est du devoir des pouvoirs publics de favoriser son développement dans toute la mesure du possible. Toute taxation de la publicilé-presse est donc à écarter par principe et nous étudicrons brièvement à cette occasion l’évolution de la législation fiscale sur ce point en France et à l'étranger.

Pour conclure, nous considérerons la formule actuelle des journaux comme un fait acquis et examinerons impartialement les avantages et les inconvénients qu'elle présente, les possibilités d'avenir et les dangers qui lui sont

inhérents.

Nous estimerons que, malgré ses inconvénients, le caracère commercial est une des conditions de Paccroissement du nombre des journaux et de leur indépendance, deux éléments qui, dans une démocratie, sont le gage de la diversité et de la liberté des opinions.

De lessor de la publicité-presse, il ne peut donc résulter finalement qu'un élargissement du rôle de la presse dans le monde et une meilleure représentation et défense de l'opinion publique.