PRIS DE LA TONNE DE PAPIER

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un perte de 0,99 d., en tenant compte des frais de propagande et de 0,72 d., si on les exclue. On peut immédiatement tirer de ces chiffres cette conclusion, quelque peu paradoxale, que, si la publicité n’était pas là pour rétablir l’équilibre, la perte à l’exemplaire d’un grand journal vendu 1 penny serait sensiblement d’un penny, c’est-à-dire de 100 %. On peut donc déclarer que, contrairement à ce que l’on pourrait croire, ce n’est pas le lecteur, mais bien l'annonceur qui « paie les violons ».

Examinons maintenant, et parallèlement, afin de pouvoir faire des comparaisons instructives, les comptes des deux journaux-types, établis, en 1935, par le Comité de « Poliüical and Economic Planning >» et ceux du « Daily Express », publiés en 1937. Nous eonstaterons des similitudes et des différences de chiffres intéressantes.

JOURNAL À (20 pages, tirage 2.000.000)

Pourcentage £ Frs 40/7912 Papierten encre mm 1.100.000 198.000.000 18.5 % Production (salaires des |

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