LE CINÉMA, LA RADIO, LA TÉLÉVISION

Dans un précédent chapitre, après avoir examiné l’essor de la publicité-presse, nous avons signalé qu’elle avait triomphé de lPaffiche dont le maniement est moins souple et plus onéreux, et de la publicité directe, dont la diffusion plus lente et plus coûteuse ne présentait désormais qu’un intérêt limité.

Mais il n’est pas de vainqueurs sans rivaux et le dynamisme social, les progrès de la technique dans leur marche continue tentent toujours de substituer à un ordre rationnellement établi des inventions nouvelles.

Le xx° siècle et l’après-guerre ont vu naître trois nouveaux modes de publicité : le cinéma, la radiophonie et la télévision.