LE CINÉMA

La publicité cinématographique peut être pratiquée «te plusieurs manières :

1° Une formule ou un dessin est rapidement projeté sur l'écran à l’heure de l’entr’acte, soit au cinéma, soit au théâtre. Il faut s’en rendre compte, le moyen est primaire; le publie qui se détend entre deux films ou deux actes d’une pièce, n’y prête guère attention ; enfin, les grandes salles à spectacle continu ne pratiquent pas lentr'acte. Une

importante source d'expansion publicitaire se trouve donc perdue. Quant aux cinémas de quartier ou de province, un nombre de salles de plus en plus important pratique ce genre de publicité entr’acte, mais il est un fait, c’est qu'il est peu en faveur auprès du public.

2 Un véritable film publicitaire, système pratiqué sur une grande échelle aux Etats-Unis (où il fit en partie la fortune de Walt Disney) et assez fréquent en Grande-Bretagne (généralement une bande importée d'Amérique et adaptée à la cause) est projeté pendant le cours d’une représentation. Ce procédé est encore peu répandu en France. Il nécessite une technique très poussée et beaucoup de tact.

Deux formules peuvent d’ailleurs être adoptées pour la réalisation de ce film :

a) le sketch comique se rapportant au produit : ici le public doit savoir qu’il s’agit de publicité et la bande doit être courte ;

d) le film n’ayant aucun rapport avec le produit : ici, le public ne devra savoir qu’à la fin du film que «c’est de la réclame ». La firme qui peut s'offrir ce luxe montre qu’elle possède une certaine surface financière.

3° Il y a enfin la bande de propagande aui est de beaucoup la meilleure méthode, mais elle ne peut s'appliquer

qu’au tourisme — stations hivernales ou balnéaires groupées par régions — ou bien aux très grandes firmes. En

France, ce procédé, se traduisant par un véritable «documentaire », a été employé par de grandes usines d’automobiles — film concernant les ateliers de montage — des affaires métallurgiques et par l'Administration des tabacs.

Quelle que soit la technique employée pour la publicité cinématographique, un fait certain est acquis : le film ne peut pas être projeté plus d’une semaine dans une même salle — principalement dans une salle de quartier à clientèle régulière — et il faut attendre un certain temps avant

de le projeter à nouveau. C’est en outre une publicité d’une technique spéciale, qui peut facilement, si elle n’est pas parfaite, discréditer une firme et ce n’est certes pas la publicité cinématographique qui constitue, à son stade actuel du moins, un rival très dangereux pour la publicitépresse.