C) L'IMPRIMÉ
D'une façon générale, les industries et les commerces des textiles se servent de l’imprimé comme d’un moyen de publicité secondaire, Encore que ce dernier soit assez important pour les maisons par correspondance et certains commerces textiles spéciaux (tailleurs, haute couture), l'imprimé occupe dans l’ensemble de la publicité textile un rang qui vient après celui de l’annonce.
D'autre part, la publicité textile connaît pour ainsi dire tous les genres d’imprimés, en l’espèce: la circulaire, la feuille volante, le dépliant, le prospectus, le catalogue, le prix-courant, le house-organ (journal ou revue publié par une entreprise), la brochure, la lettre, la carte, l’encartage.
La lettre et la carte sont peut-être les genres d’imprimés qui ont le plus cours dans les maisons de textiles, tandis que le catalogue, le prix-courant sont utilisés surtout par les maisons de vente par correspondance; le prix-courant est le principal moyen publicitaire du grossiste et du fabricant.
L’exécution des imprimés dépend du genre de la maison textile. Les bonnes maisons offrent des imprimés artistiques et que l’on conserve volontiers. Ici, la disposition de l'offre, l'offre elle-même, le texte et les illustrations sont étudiés au point de
vue de leur effet publicitaire. Par contre, la feuille volante, l’imprimé le plus répandu, n’est généralement pas d’exécution soignée, ni de belle matière (papier et cliché); le texte et les illustrations propres à stimuler l'intérêt font défaut, Ces imprimés sont surtout occasionnels (soldes), ce qui en explique, sinon en excuse la facture hâtive.
Le grand commerce textile, notamment les magasins généraux et les grands magasins, ont une tendance à unifier les imprimés textiles. En effet, le house-organ tend à remplacer divers imprimés, notamment le prix-courant et le catalogue. Le houseorgan est un genre de publicité déguisée, dont nous avons parlé plus haut (p. 37). Ce dernier est généralement bien fait. La publicité y est habilement camouflée dans les textes et les illustrations d'intérêt général. La presque totalité des house-organ de notre industrie a pour modèle les revues, magazines et quotidiens généraux.
Il convient de relever encore et particulièrement un genre d’imprimé: «les informations de la haute couture» ou «les notes sur la mode ». Ce genre d’imprimé, qui n’est distribué qu’à un cercle restreint de clients, est particulièrement soigné. D’une facture parfaite, agrémenté de séduisants dessins et de textes suggestifs, ce genre d’imprimé a un cachet spécial. Et comme le remarque très justement une maison de couture berlinoise: «… il ne s’agit pas en l’espèce d’un simple imprimé, mais d’une confidence relative à la mode à venir » . Parmi les nombreux imprimés de ce genre, nous signalons les «Badan-Informations » (Genève); les imprimés de Poiret, Patou et ceux de Lewis (Paris); enfin les ravissants bulletins de la mode de Robinson, Hirsch et Indanthren (Allemagne).
