D) L'AFFICHE
Parmi les divers moyens de publicité, l’affiche occupe sans contredit une place importante. Elle est particulièrement propre à attirer l'attention du public et à influencer la mémoire de ce dernier.
* Voir exemples fig. 16, 17, 18 et 19, p. 95 et 96.
On distingue plusieurs genres d'affiches (intérieure, extérieure, de prix, de qualité, etc.), et ce chapitre a pour objet de passer en revue les média dont se sert la publicité textile, leur fréquence et leur opportunité, ainsi que la technique de leur exécution, en tant que cette dernière présente un intérêt particulier,
Dans cet ordre d'idées, il faut citer en premier lieu:
L'affiche extérieure.
Celle-ci est plutôt rare. C’est surtout à l’occasion des soldes que l’on recourt à l'affiche extérieure ou pour la publicité de marque. C’est la même technique que pour les affiches en général; on travaille donc dans de bonnes conditions. Souvent en couleurs, les éléments publicitaires de l’affiche sont synthétisés conformément aux règles générales de la publicité rationnelle.
L'affiche intérieure.
Celle-ci est d’un usage très répandu dans la publicité textile comme ailleurs. Il n’y a pour ainsi dire point de négociant qui n'affiche pas le prix et la qualité de sa marchandise, là désignation de celle-ci, les avantages qu'offre son entreprise (ateliers à son service, crédit, timbres-rabais, réparations promptes et soignées, etc.), la confiance qu’elle mérite (date de fondation, diplômes, etc.). Les affiches intérieures, parmi lesquelles nous comptons également celles de la devanture, c’est-à-dire celles de la façade du magasin, sont partiellement invariables tandis que les affiches de prix et de qualité changent.
L’exécution des affiches intérieures diffère suivant le genre de l’entreprise. Les bonnes maisons textiles recherchent l’unité de l'affiche, soit que toutes les affiches se présentent en une couleur et dans la même exécution graphique, soit encore que toutes les affiches portent le même texte (le prix ou la qualité ou la désignation de la marchandise). Au surplus, ces maisons tendent à mettre l'affiche en harmonie avec son ambiance et à provoquer une impression unique. À cet effet, elles choisissent des formes et des couleurs ainsi que des textes et des illustrations en tenant compte de l’article, de la saison et d’autres cir-
constances, Par contre, le petit commerce présente des affiches bien moins rationnelles. D’une exécution graphique souvent médiocre, l'affiche intérieure du petit commerçant n’est pas, d’une façon générale, d’un grand effet publicitaire. Elle cherche uniquement à attirer l'attention par sa grandeur ou par ses couleurs vives, mais elle ne s’y prend pas d’une manière assez directe pour influencer l’acheteur éventuel et intervenir dans sa décision.
L’affiche de prix et de qualité.
Il n’est pas étonnant que toute une industrie se soit développée en vue de la fabrication d'affiches de prix et de qualité. L'industrie textile en est d’ailleurs le meilleur débouché. Toutefois on doit constater que l'affiche de prix et de qualité ne suscite pas en général l'intérêt qu’elle mérite. La publicité textile en particulier semble pouvoir gagner en efficacité si elle concentre son attention sur ce moyen important que l’on a nommé à juste titre «le vendeur invisible ».
L’affiche de prix est tantôt isolée, tantôt combinée avec l'affiche de qualité. Cette dernière comprend les éléments suivants :
