L'usage

Parfois ces éléments sont réunis sur une même affiche, parfois ce n’est qu’un seul élément qui fait l’objet de l'affiche. L'ordre que l’on observe le plus couramment (lorsque les quatre éléments sont réunis) est celui que nous venons d'indiquer. La grande majorité des entreprises omettent d'ajouter un cinquième élément : la raison sociale. A notre avis, c’est une grave erreur que commettent la plupart des commerçants. L'insertion de la raison sociale sur l'affiche n’est pas seulement recommandée par la science publicitaire, elle est aussi pratiquée par les hommes d’affaires qui possèdent une vaste expérience en matière de publicité (par ex.: Woolworth & C°). Il est enfin recomman-

dable que les affiches intérieures textiles soient suggestives; c’est généralement le cas.

La rédaction du texte de l’affiche de prix et de qualité ainsi que son illustration ont la même importance que la composition de l’annonce. Par conséquent, elle recourra avantageusement à la même technique. Et nous constatons, en effet, que les annonceurs de bonnes maisons textiles, en particulier de celles qui ont reconnu son importance publicitaire, utilisent, pour rédiger une affiche intérieure de prix et de qualité, un style abrégé (télégraphique), un vocabulaire plutôt restreint mais suggestif, une exécution graphique conforme aux lois de visibilité et conforme à l’article (par ex. une écriture fine pour du linge de corps en soie). Ils tiennent encore compte de la couleur et de la forme de l’affiche, de sa grandeur et de son matériel (carton, verre, celluloïde, etc.).

Les affiches intérieures destinées à donner à un étalage une unité frappante sont utilisées par les détaillants à l’occasion des fêtes, des soldes, des semaines de blanc et surtout à l’occasion d’un changement de la mode. Mais les grandes maisons ont coutume d’unifier leurs étalages à n’importe quel moment de l’année, En tout cas, l’affiche porte une devise publicitaire suggestive d’un ou de plusieurs mots (ainsi par ex. «L’éléphant blanc », à l’occasion de la semaine de blanc) ou bien elle porte un slogan («Praktisch denken, Lindloff Kleidung schenken ») ou bien simplement une annonce (soldes d’été, liquidation partielle), Dans bien des cas, le texte est soutenu par une illustration correspondante ou par un motif décoratif.