LES ROBES-MANTEAUX

La vogue des tailleurs entraînera fatalement celle des robes-tailleurs d’une pièce et que l’on porte si commodément avec un beau renard ou une souple écharpe, par les beaux jours de froid sec. Pareillement sont remises en valeur les robes-manteaux savamment combinées par nos couturiers.

C’est pour elles que l’on emploie les draperies souples que l’on peut travailler de découpes et animer de boutonnages, d’incrustations et de quelques lignes de passepoils. La longueur de ces robes est celle des robes de tout-aller, elles des-

cendent au milieu du mollet. Leur ampleur est donnée par des plis répartis par groupes ou par des tabliers incrustés devant ou bien au dos, plus souvent aussi par des panneaux rapportés aux deux côtés. Quelques modélistes portent de nouveau ampleur dans les robes croisées vers le côté droit de la jupe, et donnent même un effet de tunique à croisure remontante.

Le caractère typographique de l’annonce textile et de tous les imprimés textiles n'offre aucune particularité, L'annonceur ne s’en occupe d’ailleurs pas de trop près. Pourvu que l’impression soit lisible et bien visible, c’est tout ce qu’il demande, Cependant, certains annonceurs ont le souci d'adapter le caractère typographique au genre et à la qualité de l’article (d’employer, par exemple, un caractère plus fin et plus élégant pour certains tissus légers) ou de rehausser le texte de l’annonce ou son impression d'ensemble par un caractère typographique correspondant *.

Les éléments graphiques (les signes de ponctuation, les deux points, le point d'interrogation, le point d’exclamation, les points de suspension, etc.) sont employés discrètement. D'une façon générale, l’observateur constate que la technique de la publicité textile est souvent un modèle du genre. Cela vient du fait que le principe de l’unité est généralement respecté, — selon lequel tous les éléments du texte doivent concourir à créer une seule et même impression bien nette,

Cette unité, cet équilibre par lesquels les éléments d’une publicité « prennent corps » peuvent se comparer véritablement à une existence personnelle, ou encore à l’adaptation d’un être vivant à son milieu.

Nous constatons dans la publicité textile de nombreux exemples d’une tendance à l’unité, soit du style de l'annonce, soit de la couleur de l’étalage, soit dans une certaine constante de la qualité ou des prix des marchandises exposées. A signaler aussi l'unité d’un plan de campagne où sont combinés deux ou plusieurs média publicitaires: par exemple lorsque l'annonce offre ce que l’étalage expose. Cette unité peut être plus ou moins respectée et d’une façon générale on peut constater que les grandes maisons en tiennent le plus large compte. Pour le reste,

*) Voir fig. 11, p. 92.

l'unité de la publicité est d'autant mieux sauvegardée que l’article est moins soumis aux fluctuations de la mode ou qu’il comporte un caractère technique. Ainsi, par exemple, les corsets, les bas, les fils.

Cette unité de la publicité s’affirme aussi dans les branches textiles spécialisées.