LA PUBLICITÉ DU DÉTAILLANT

Le détaillant veille à l'écoulement des produits par petites quantités; il accorde parfois du crédit. Son rôle principal est de contenter le client, — de le «servir ». Souvent, la publicité du détaillant est une application de ce principe du «service » *, La publicité au sens restreint est cependant non moins développée. A la publicité par annonces s’ajoute surtout celle par l’étalage. Cette dernière est le moyen caractéristique de la publicité du détaillant.

Les différences dans la publicité d’une entreprise par rapport à une autre, sont plus prononcées dans le commerce de détail. Ces différences se manifestent dans les moyens de publicité auxquels l’on a recours, — aux proportions dans lesquelles ils sont utilisés, — au genre de publicité, — à la qualité et à la quantité de publicité et à l’organisation du service de publicité. Il convient donc d’étudier, sous ce rapport, des entreprises textiles plus ou moins déterminées :