DE, ETC

Bar gain, par soi.de.

Cent ou centin, par sou.

On hésite à accepter le mot ''sou", ne sachant comment Tabréger. On écrit bien lo c. lO cts, mais, quand il s'agit de dix sous, faut-il nécessairement écrire les quatre lettres s-o-u-s-? Cela semble trop long. — Ne pourrait-on pas écrire* los. ou .10, ou $o.io?

" Ce qui n'est pas clair n'est pas français ", diton. Enlevons donc des annonces ce qui est en-

combrant et inutile, comme par exemple le signe de piastres ($) devant les gros chiffres en caractères gras indiquant les prix. C'est ce qu'ont fait les maisons Goodwin's et Dupuis frères. Tout le monde y gagne : le lecteur auquel les choses paraissent moins embrouillées, le typographe dont le temps est économisé et l'annonceur qui ménage l'espace. C'est d'ailleurs la méthode suivie dans les catalogues de France relativement au mot franc.

MoBii^iER DE vivoiR remplacerait avec avantage ''set de living room". Le mot vivoir, peu connu ici, assez nouveau en France, est un mot bref et élégant qui devrait être rendu familier à nos gens par les annonces de journaux. Il a l'allure bien française des mots fumoir, lavoir, boudoir, ouvroir, dortoir.

Caisse automatique, et non caisse enregistreuse, est l'équivalent français de "cash register".

Couturière se dit des personnes qui confectionnent et vendent des vêtements de femme. Modiste se dit d'une fabricante ou vendeuse de chapeaux de femme. Tel journal a donc tort d'annoncer: Modiste en robes demande emploi dans famille bourgeoise.

Dans le commerce, et non "sur le marché,'' traduction trop littérale de on the market.

Achai^andagh, CLIENTEI.E se disent de l'en-

semble des clients d'une maison de commerce. Ne pas dire: le bon vouloir (good will) d'mi magasin.

Inamovibi^e se dit d'une partie d'un objet qui ne peut se détacher: pièce inamovible. Ne pas dire immobile.

Epepinc (raisin) est un joli néologisme à répandre.

Engrenage à grande: vitesse:, sans frottement, et non. . . à haute (high) vitesse sans friction.

Etoi^i^E bi,eu marin. Quand les mots désignant la couleur sont formés de deux adjectifs, dont le premier est modifié par le second, tous deux restent invariables. C'est donc une faute de dire: étoffe hleu marine ou bleue marine.

Les Anglais n'hésitent pas à donner l'allure française à des mots de leur langue ou même à inventer des mots qu'on jurerait être français, comme épergne, électrolier, gazelier, etc.

L'usage du suffixe. . .ette est très répandu en anglais : suffragette, marquisette, mignonette, rosette (rosace). Et voici qu'on donne le nom de munitionnettes aux femmes employées aux munitions, de farmerettes et de soUierettes à celles qui partagent les travaux du fermier et du militaire.

Il a parfois l'allure d'un diminutif : luncheonette (chez Almy's) crispettes (maïs, popcorn),

divanette, etc. Mais on donne surtout à ce mot le sens de imitation de: sealette, leatherette (imitation de phoque, de cuir).

Nos gens commencent à donner le même sens au suffixe. . .ette. On voit maintenant dans les journaux: gants en chamoisette, suit case (portehabit) en cuir ette, bas en cachemirette, en soiesette, tissu velourette, reliure basanettt (en imitation de chamois, de cuir, de soie, de velours, de basane).

Nous sommes depuis longtemps habitués au mot flanellette.

Faut-il encourager ou condamner cette acception nouvelle du suffixe. . .ettef

— Condamnable, répond V Action 'française.

Le mot SIMILI, placé avant le nom auquel il est uni par un trait-d'union, a le sens de ''en imitation" dans le style français d'annonce: porte-habit simili-cuir, casque simili-phoque, tissue similivelours, reliure simili-basane, etc.

On traduit peanut tantôt par pistache, tantôt par arachide.

En France, le nom vulgaire de peanut est "cacahuète" qu'on trouve sur les lèvres de presque tout le monde.

Le mot arachide est le terme précis, moins usité.

Pistache de terre est plus répandu que arachide, moins que cacahuète.

Bien que la pistache soit différente de la pistache de terre, on dit aussi pistache tout court, comme on dit pomme (bien qu'il s'agisse de pomme de terre) dans ''bifteck aux pommes", ''pommes frites ".

Que doit-oii dire : cacahuète, arachide ou pistache?

Nos annonciers ont le choix.

Il semble cependant que le mot arachide serait préférable.

Peut-être nos courtiers en publicité s'intéresseront-ils à la rédaction des annonces suivantes prises dans VEcho de Paris:

I. — On deni. h. à t. /., mén., hlanch., 22 à 30 a. 50 /. 10 /. vin. Exe. réf. exig., 42, r. d. Eeoles, matin.

2. — Au 45, r. Copernie (pr. pi. Vietor-Hugo), à vendre vil. bes. réaliser.

3. — Pers. de conf., 40 a., rec, f. bien cuis., coût., dés. pi. stab. Julie, 7 r. d'Artois.

4. — Jne f., 25 a., bon. éduc, mus., dem. pi. demois, compag. ou gouv. enfants.

5. — Sténo-dactylo, travaux bureau, dem. emploi. Mlle Bouchan\d, 21 r. Davioud (i6e).