PRES
Du fait de ce service, en 1845, l'administration encaissa 2,173,000 francs.
En 1837, Emile de Girardin estimait que les frais croissants des 365 exemplaires d’un abonnement revenaient à un journal à 43 fr. 20 pour les abonnés des départements
et à 32 francs pour ses abonnés de Paris. Et il en donnait le détail suivant :
Départements. Paris.
Timbre : 365 feuilles à O fr. 05.,...... MIS fr, 25 TS RS
Port: 365 feuilles à 0:fr. ON, 14 60 » »
369 —- AOBENOIE TERRES EEE » » 3 40 Papier : 365 feuilles, à 10 fr. la rame,
soit 0 fr. 02 la feuille........ es 11) 7 30
Tirage et'perte delfeutlles CC 3 05 3 05
Au total." 43fr. 20 32fr. »
Etablissant le budget d’un journal à 80 francs l’abonnement, il concluait que, pour le boucler, même sans y comprendre les frais de timbre et de poste, ce journal devait mettre en ligne un effectif de 2,300 abonnés.
DÉPENSES
RrASSACCROISSANIS TEE REP EE CCE CE 450 000 fr. Frais croissants : 2,300 ex. à 10 fr 80 par ex. (1) 24 840
174 840 fr.
RECETTES
2,300 aponnés "76 fr. prixenet..: 2.0... A COUR
Or, ce journal aurait, en plus, à acquitter les droits de
(t) Papier et tirage, à 0 fr- 02 la feuille. les 365 feuilles... Ofr, » Pliage et bandes, à 1/2 cent. la feuille, ee ol 80
Au total.. 10 fr. 80
"Gr:
timbre et de poste, soit 21 fr. 65 par abonnement de Paris, et 32 fr. 85 par abonnement départemental.
C'était, pour 2,300 exemplaires, en se basant sur les droits les moins chers, soit 21 fr. 65, une somme annuelle de 49,975 francs à débourser.
Malgré ce déficit, Emile de Girardin proposa de diminuer de moitié le prix de l'abonnement. Or, d’après ses propres Calculs, un journal, pour couvrir, par la seule ressource de l’abonnement à 40 francs, ses frais décroissants et croissants, non compris les droits de timbre et de poste, devait réunir 5,500 souscripteurs, comme le prouve le tableau suivant :
DÉPENSES
HHASITECTIOISS ADS Re ere tre. comesne 150.000 fr. Frais croissants, 5.500 ex. à 10 fr. 80 l'ex.. 59.400 AUStOtal 2... 209.400 fr.
RECETTES ; 5.500 abonnements à 38 fr. prix net......,. 209,000 fr.
Les droits de timbre et de poste, calculés sur la base la moindre, celle de 21 fr. 65, occasionnaient à ce journal un déficit annuel de 118,975 francs.
Et pourtant, Emile de Girardin prétendit qu'un journal à 40 francs l'abonnement ferait ses frais mieux que tout autre.
Son idée, malgré une apparence paradoxale, était vraie, et il le prouva bien par la création de la Presse. La Presse parut le 1* juillet 1836 à 48 francs l'abonnement.
Emile de Girardin estimait que deux conséquences de la diminution du prix de l'abonnement aideraient à la réussite de sa réforme,
a de
D'abord, l'introduction du journal dans de nouvelles classes de lecteurs. L'abonnement à 80 francs n'était abor: dable que des gens aisés. Celui de 40 francs, sans atteindre encore les couches populaires, ouvrirait au journal l’accès de nouvelles classes, déjà plus populeuses que les premières. Donc un journal à 40 francs grouperait une clientèle beaucoup plus étendue que celle du journal à 80 francs le mieux fait. Ce qui produirait déjà cette conséquence de répartir sur une plus grande masse les frais décroissants. Et ce qui ne tarderait pas à entraîner cette autre conséquence, plus importante et en laquelle Emile de Girardin découvrait l’aide le plus puissant de la presse à bon marché : le développement des annonces. Les annonces vont au journal qui peut leur offrir la clientèle la plus nombreuse ; et, d'autre part, un Journal demande aux annonces un tribut d'autant plus élevé qu'il possède une clientèle plus nombreuse. Emile de Girardin résumait tout cela dans cette pensée que les annonces doivent nourrir la presse à bon marché.
Le succès de son journal, la Presse à 48 francs l’abonnement, réalisa ses prévisions. En 1842, la Presse présentait un effectif de 13.000 abonnés. Dressons-lui un budget sommaire sur ce pied.
DÉPENSES
RIAISAACCTO)S SAIS RE PETER Sn is . 250.000fr. Frais croissants, 13.000 ex. à 10 fr. 80 l'ex. 140,000 AGUtOtAIS 5 9390/4001:
RECETTES
13.000 abonnements à 46 fr. prix net. ..... 598.000 fr. Done excédent des recettes sur les dépenses de 208,000 francs, ce qui lui constituait déjà une situation
meilleure que celle de bien des journaux à 80 francs l'abonnement.
Seulement les droits de timbre et de poste, même calculés sur la base de 21,65, constituaient une dépense de 281,450 francs, qui mangeait les 208,000 francs d'excédents et laissait un déficit de 73,850 francs.
Mais ici intervenait le rôle des annonces, qui couvraient facilement le déficit et donnaient en fin de compte des bénéfices. En 1843, en effet, les annonces de la Presse lui rapportèrent 188,121 francs.
