LA PRESSE
L’achat. — Les annonces s’achètent très rarement au centimètre carré, très rarement encore au centimètre de hauteur sur une ligne étalon, mais presque exclusivement à la ligne de corps et de justification variable. La ligne varie de 35 à 65 millimètres et plus en justification et se compte presque toujours en corps 6, plus rarement en corps 8 ou 7. Souvent l’espace est vendu à la page ou à ses subdivisions.
En dehors de ce dernier cas, où l’imité de mesure est logique, nous renouvelons le vœu que la presse adopte le système décimal métrique ou, à défaut, étalonne sa ligne en justification et en corps.
La question de l’achat d’espace étant presque toujours complétée par des services spéciaux de conseils techniques, agents, etc..., d’une part, attachés aux annonceurs, par des courtiers ou fermiers attachés aux journaux d’autre part, l’achat se fait presque toujours par leur intermédiaire.
Agents fermiers. — Ce sont des intermédiaires exploitant en régie ou moyennant une redevance déterminée, la publicité de certains organes. L’agent fermier est un rouage utile si son contrat est fréquemment renouvelable et s’il conserve des tarifs en rapport avec les services rendus par l’organe.
Agents de publicité. — Ces intermédiaires concentrent dans leurs mains les ordres de publicité d’un certain nombre d’annonceurip pour les remettre aux journaux et en surveiller l’exécution.
De plus en plus, les Agences de Publicité, en dehors de leur fonction commerciale, se sont adjoint des collaborateurs techniciens.
Représentants en pnblicité. — On appelle ainsi tout intermédiaire démarcheur travaillant, soit pour les agents, soit pour les journaux.
Le choix. — Tout débutant, à moins qu’il ne dispose de ressour- . ces budgétaires très vastes, n’attaquera pas dès l’abord tous les journaux. Il prendra, pour commencer, et suivant les champs d’action, ceux des media qui couvrent ce champ. Si des journaux locaux vont aux limites du champ d’action, les principaux media suffiront. S’il s’agit d’un champ régional, on procédera de la même façon en spécifiant que les media parisiens seront complétés par les me-
LES MÉDIA
dia régionaux dans les régions où les media parisiens n’arrivent que tardivement ou sont sans effectivité.
Au fur et à mesure des succès, et sous réserve des résultats contrôlés, on ajoutera de nouvelles unités.
