LE CINÉMA

En tant que medium de publicité, le cinéma offre à l’investigation publicitaire des assurances plus précises que celles de la radio, au moins autant que celles de la presse et des murs.

Que vous confiiez à l’écran un petit film publicitaire ou un documentaire d’envergure, vous savez où il passera.

Les entreprises qui se sont assuré des « circuits de salles » et vous les offrent, vous documentent à leur sujet.

Les prix des tarifs sont déjà une indication de leur valeur, leur situation géographique un indice de la réceptivité de leur clientèle.

Depuis les grandes salles d’exclusivités de Paris, et celles des grandes villes de province, jusqu’aux modestes salles des cantons, il y a une gamme assez variée.

Ce que nous reprocherons aux entrepreneurs, qui classent les salles de leurs circuits généralement en quatre catégories (exceptionnelles, les salles d’exclusivités, 1", 2® et 3”), c’est de tenir trop compte, pour ce classement, du nombre de places de la salle, et pas assez de la qualité de la clientèle. Il nous semble qu’une salle de 800 places à Saint-Germain, Le Vésinet ou Maisons-Laffitte vaut plus qu’une salle de même contenance dans un bas quartier de Paris. Car les Parisiens cossus iront aux salles d’exclusivités ou' de leur quartier chic, et non à celles du quartier ouvrier, tandis que la salle de Saint-Germain réunira aristocrates, riches bourgeois ét petites gens à la fois.

Mais si vous pouvez, avec le cinéma, mieux jauger la quantité de votre public qu’à la radio, vous n’êtes guère plus avancé touchant la réceptivité.

LES MÉDIA

Il ne vous est pas possible d’établir un film différent pour chaque classe de spectateurs — ce serait trop dispendieux — comme vous poiuriez, si vous vouliez très bien faire, établir une annonce différente pour chaque catégorie de journaux. Dès lors, votre film se présentera devant des publics de réceptivités différentes, parfois mêlés dans la même salle, et il faudra vous fixer sur une réceptivité moyenne.