L'EXÉCUTION MATÉRIELLE

Les procédés d'impression

Depuis le vulgaire prospectus jusqu’à la luxueuse brochure, en passant par l’affiche murale, la majeure partie de la publicité est destinée à l’impression.

Depuis Gutenberg, on imprime à l’aide de caractères planches dont la partie portant l’encre est en relief. C’est la typographie.

Depuis un bon siècle, la lithographie a permis d’encrer sur une surface plane les seules parties destinées à l’impression. Mais, avant, les graveurs nous avaient enseigné l’art d’encrer dans les creux.

Ces trois branches de l’impre.ssion ont, au cours des vingt dernières années, progressé d’une façon considérable. La gravure est devenue de la rotogravure et nul ne peut fixer pour l’instant ses développements dans l’impression où le noir fait presque toujours place à une couleur autre, et souvent à un beau multichromisme.

La lithographie a donné d’abord les machines rotatives sur métal, puis les machines rotatives par décalque en noir et polychrome, n semble que la typographie, qui reproduit également toutes les couleurs si on l’exige, soit quelque peu en retard. Toutefois, elle reste une base capitale du fait qu’en publicité on n’imprime pas que des images, mais aussi du texte et que c’est à elle qu’il faut demander celui-ci.

Quant aux deux autres branches plus modernes de l’impression, comme nous n’avons pas l’intention de faire de nos lecteurs des imprimeurs, comme, d’autre part, chaque jour apporte un perfectionnement, nous donnons les rudiments qui permettent de comprendre, laissant le soin à chaque professionnel de l’impression d’être le « maître » qui enseigne, renseigne et conseille.

CÉRIN. — Précis de Publicité. 5