LES PROCÉDÉS D’IMPRESSION

Mais vous devez connaître les possibilités de ces deux procédés, non seulement pour le tirage de vos dépliants, brochures, catalogues et autres imprimés, mais pour la préparation de vos documents d’annonces destinés aux périodiques.

En effet, l’hélio et l’off-set permettant de reproduire les photos les plus délicates sur des papiers bon marché, alors que la typo ne peut tirer des similis ou des tniehromies que sur papier couché, toutes les nouvelles publications s’impriment en hélio ou en off-set, y compris la publicité qu’elles portent.

Il est même à prévoir que lorsque ces proeédés arriveront à une réalisation plus rapide (le temps de gravure actuel demeurant prohibitif) les quotidiens tireront, eux aussi, en rotogravure.

En examinant les ressources de l’hélio et de l’olf-set sur les spécimens qui abondent parmi tout ce qui s’imprime, vous verrez quel parti vous pourrez en tirer pour une publicité de plus en plus artistique.

Et si nous voyons aujourd’hui la photo se substituer de plus en plus au dessin (trait ou lavis) qui faisait florès naguère, aussi bien dans la publicité que dans les publications périodiques illustrées, on peut affirmer sans crainte que le triomphe de la photo n’est dû qu’à l’heureuse intervention de l’hélio et de l’off-set dans les modernes procédés d’impression.