SES ÉLÉMENTS : MÉDIA ET MOYENS
Pour agir sur le « public i », la publicité dispose de media et de moyens.
Media. — Les media (singulier medium, mot latin adopté avec le même sens par les Américains et les Anglais), sont constitués par l’élément destiné à véhiculer ou à supporter les moyens de publicité.
En principe, il faut ramener présentement 2 les media à six grandes catégories principales dont le rôle et l’importance seront étudiés plus loin, ce sont ;
Les journaux et publications périodiques, qui véhiculent principalement les annonces;
Les murs intérieurs ou extérieurs qui supportent ou les affiches ou les tableaux-publicités;
La Radio qui véhicule des communiqués publicitaires, des chansons, des concerts patronnés et transmet des soirées plus ou moins artistiques organisées par un annonceur;
Le Cinéma dont l’écran est le support de films publicitaires plus ou moins importants et de films documentaires ayant parfois une réelle valeur à tous égards;
Le Panneau lumineux et l’enseigne lumineuse. Le panneau lumineux permet aujourd’hui une véritable annonce-affiche, en couleurs et à personnages mobiles qui ont une merveilleuse visibilité la nuit;
1. Le mot public désignera, pour nous, la masse comprenant à la fois tous les prospectés et les acheteurs déjà acquis ou clients. Le mot clientèle ne déterminera que les clients déjà acquis.
2. Présentement car il se pourrait que, dans un avenir prochain, la télévision constituât un nouveau médium de publicité du plus haut Intérêt.
PRINCIPES
La Vilvine piiblicilaire, conception moderne de la publicité, qui ne met plus en exhibition de nombreuses choses à vendre, mais est entièrement consacrée à une seule, avec décor étudié pour créer l’ambiance la plus favorable et l’état de réceptivité le plus sensible.
Moyens. — Le moiien est l’élément de la publicité conçu par l’annonceur et formulant sa proposition au public.
Les moyens se divisent en deux grandes classes principales : les moyens de publicité générale et les moyens de publicité individuelle.
Publicité générale.
La publicité générale groupe les moyens qui ne semblent pas s’adresser particulièrement à chaque prospecté, mais qui ont l’air de viser exclusivement la masse anonyme.
Les principaux moyens de cette classe sont les suivants :
MOYENS MURAUX
Affiche L — U faut donner le nom d’affiches « tous les imprimés, quelles que soient leurs dimensions, apposés suides murs extérieurs.
L’affiche est généralement illustrée. En dehors de l’affiche classique, il faut enregistrer les modalités ci-dessous :
Panneau-publicité 2. — Le panneau-publicité est un dérivé de l’affiche. Ce terme désigne, d’ordinaire, une affiche d’assez grandes dimensions, peinte ou ayant subi une préparation pour résister aux intempéries, et presque toujours supportée par un panneau ou un cadre.
1. Nos définitions ne concordent pas absolument avec les termes adoptés par le législateur pour taxer certains moyens de publicité, parce que les législateurs donnent des appellations qui ont une finalité fiscale, alors que les nôtres sont basées sur le rôle joué par le moj-en étudié et il est naturel que ce soit le professionnel qui fi.xe les termes de sa profession.
2. Nous disons, contrairement à l’habitude, panneau-publicité, tableaupublicité, au lieu de panneau-réclame, tableau-réclame, etc., parce que, comme dit plus haut, nous préférons « publicité » à « réclame ».
DÉFINITIONS
Panneau local. — Nous avons adopté ce terme pour un dérivé du panneau-publicité, de forme ou d’importance quelconque, dont la caractéristique est d’être toujours placé aux abords d’une localité, ou des moyens de communication y conduisant, pour frapper spécialement le public venant acheter dans cette localité.
Tableau-publicité h — Il faut classer sous ce terme tous les imprimés de dimensions moyennes, apposés sur les muré intérieurs des lieux de vente.
Etalage. — Nous entendons par ce mot une exposition de choses à vendre, soit à l’intérieur, généralement sous vitrines, soit dans les vitrines de la devanture, dans un seul but de publicité, les choses exposées ne devant pas être emportées par le client. Il ne faut pas confondre l’étalage avec l’étal soit intérieur, soit extérieur, qui est une exposition de choses destinées à être venduesj au chaland et emportées par lui.
L’étalage n’est pas ordinairement considéré comme un moyen de publicité; il,est passible, cependant, des mêmes principes que tous les autres moyens 2.
