L’ILLUSTRATION DE L’ANNONCE

Son rôle primordial est de rendre immédiatement visibles et agissants les éléments de la suggestion. Aussi, doit-elle être examinée en premier lieu. Nous examinerons en même temps sous ce titre, le cadre de l’annonce, bien qu’il ne soit pas toujours associé à l’illustration.

L’unité dans l’illustration. — A jjart quelques réserves de détail, l’illustration de l’annonce gagne à être un tout compact. Les illustrations multiples ont l’inconvénient de nuire tant à la beauté qu’à la visibilité et à la lisibilité de l’annonce (voir ligne d’intlicativité).

Surface de l’illustration. — Il est difficile de donner des règles précises pour déterminer la surface de l’illustration, par rapport au texte. Toutefois, il n’est pas mauvais, dans des dimensions courantes, de lui accorder de 1/4 à 1/2 de la surface totale de l’annonce, 1/3 et 2/5 étant des chiffres moyens raisonnables.

i/annonce

Emplacement de l’illustration. — Pourvu qu’uiie bonne ligne d'indicativité conduise l’œil à la première ligne du texte, l’illustration peut occuper n’importe quel' emplacement.

Mais, en réalité, les illustrations devront tendre à simplifier la technique. Rien n’est beau comme ce qui est simple. Les techniques

Point final :

r Au milieu en bas 1 ou dans les deux

' coins en bas.

A droite en bas.

Au coin droit en

( Au milieu en bas ' enba“.‘'“*“

Ces difféi-entes modalités peuvent comporter de légères variantes. Ce n’est que par exception que des illustrations couperont le texte de l’annonce ou s’inséreront au milieu, tactique qui peut s’admettre dans les grandes pages.

L’illustration point de départ. — En un mot, l’illustration doit constituer le point de départ de l’annonce.