LES ÉLÉMENTS DE VENTE

Un cerain nombre d’éléments de vente influent, non sur la rédaction de l’annonce, mais sur son complément de texte. Ce sont ; la raison sociale, l’indication de la profession, les adresses domiciliaire, postale, téléphonoique et télégraphique, le prix en tant que chiffre, les conditionos d’emballage, de port, de paiement, la liste des succursales celle des récompenses, etc.

La raison sociale. — Celle-ci doit toujours figurer, car on aime toujours savoir de qui émane la proposition. Elle doit avoir la valeur d’un litre final d’importance variable, selon le plus ou moins de notoriété de la firme. On peut se dispenser de répéter, in fine, la raison sociale d’une firme connue, dont le nom, associé à la chose, figure dans un titre principal:

Chocolat Menier. Quinquina Dubonnet.

La raison sociale peut comporter deux parties: l’enseigne et la raison proprement dite.

Les annonceurs qui ont adopté une enseigne doivent, logiquement, la faire passer avant la raison sociale et lui donner plus d’importance :