MOYENS CINÉMATOGRAPHIQUES

Nous ne considérerons pas comme tels, les annonces fixes portées sur récran ou sur un rideau avant le commencement du spectacle et pendant les entr’actes, comme cela était en usage aux débuts du cinéma. Ces annonces fixes, relèvent plutôt de l’affiche supportée par un mur, quoique celui-ci ne soit qu’en toile.

Le film publicitaire. — Généralement très court {environ 30 mètres de pellicule), il ne dissimule pas son caractère publicitaire. Il se présente alors soit sous les espèces d’une cburte scène, d’un petit sketch interprétés par des artistes, et met en évidence les qualités et avantages de la chose à vendre, soit sous la forme d’un dessin animé tendant au même but. C’est avec ce dernier procédé qu’il a connu ses meilleures réussites.

Certains films publicitaires se manifestent sous de plus importants métrages. Mais alors leur placement est plus difficile et teur prix de revient plus onéreux. Ils constituent une publicité dont le coût n’est guère en rapport avec le rendement.

Le film documentaire. — Celui-ci passe en plein corps du programme et de ce fait s’assure une parfaite réceptivité du public. Lorsqu’il est bien traité, il acquiert une réelle valeur artistique et, conséquemment, est très bien accepté et par le directeur de salle et par le spectateur. Mais, comme tout véritable film (un documentaire se situe entre 600 et 1.800 mètres), ses frais d’établissement sont assez élevés. D’autre part, sauf exceptions, il ne travaille pas directement pour la vente. Mais c’est un créateur de notoriété hors pair. C’est pourquoi il n’est guère utilisé que par les firmes importantes, capables d’affecter un assez fort budget à la seule consolidation de leur notoriété.

DÉFINITIONS

Le film démonstratif. — Il est intéressant car, utilisant un appareil réduit, il permet de commenter et d’appuyer les démonstrations que le vendeur d’une firme va faire à domicile, soit comme conférencier local, soit comme représentant individuel. U apporte avec lui des éléments graphiques, des iltustrations, coupes, schémas, vues d’usines ou de chantiers qu’il est bien difficile à un orateur de présenter sans lui.