LE CADRE
Le cadre s’associe presque toujours intimement à l’illustration. Lorsque, par hasard, une annonce ne comporte pas d’illustration, il sera très simple. Il est possible parfois de supprimer le cadre, comme dans les annonces à bandeau frontal et à blets épais de soutènement sous le texte. Mais, il faut reconnaître que si cette technique est parfaite, elle limite par trop la variété dans la présentation de l’annonce. Il en est de même de la technique consistant à mettre, soit texte, soit illustration et texte isolés de l’environnement par une puissante aération extérieure. C’est pourquoi la plupart des annonces ont recours au cadre.
APPLICATION DES PRINCIPES
Le rôle du cadre. — Le cadre doit servir à la fois à isoht l’annonce des annonces environnantes et à mettre en valem le texte qu’il contient.
Le cadre simple. — Le cadre le plus simple dans sa forme et dam ses constituants sera souvent le meilleur.
La forme du cadre. — Le cadre peut être un reclanale en hauteui ou en longueur, un cercle, un ovale ou des combinaisons non compliquées de ces différentes figures. Le carré et les formes bizarres doivent être condamnés.
Les constituants du cadre. — Le cadre est généralement composé à l’aide de filets typographiques simples. En dehors de ces cas, il peut être constitué
Soit par une illustration enveloppante, dont la partie évidée comme les contours extérieurs sont passibles de ce qui vient d’être dit dans le paragraphe ci-dessus; soit par la reproduction d’un motif décoratif ou d’un véritable cadre d’encadrement.
Le cadre typographique. — Celui-ci, plus que tout autre, réclame la simplicité. Doivent être considérés comme fautifs tous les filets de fantaisie et ceux qui obligent l’œil à accommoder par une inégale répartition ou par des interruptions brutales des blancs et des noirs.
Le cadre peut être constitué par des filets maigres.
Dans ce cas, le filet gagnera à être double. L’emplacement et l’épaisseur des filets seront en rapport avec la surface totale de l’annonce. Le cadre peut aussi bien utiliser des filets gras. Ceux de trois et de six points sont généralement utilisés selon les dimensions de l’annonce. 11 faut bien noter que l’on ne prend pas indifféremment un filet maigre ou un filet gras. En principe, le filet sera en opposition avec la masse générale du texte de l’annonce : filet gras sans lourdeur pour des textes légers, filets maigres mais secondés par une bonne aération intérieure pour les textes un peu lourds et toujours en tenant compte du voisinage possible, amenant à opposition.
l’annonce
Les coins. — En principe, tout coin arrondi, détache l’annonce de sa voisine. Èn conséquence, ous les coins de cadre seront arrondis, sauf ceux qui mettent le cadre en contact avec l’illustration de l'annonce.
Plusieurs cadres. — En principe, employer plusieurs cadres constitue une technique dangereuse, à peine défendable même lorsque les cadres sont reliés entre eux. Cette technique tolérable lorsque les cadres sont ou superposés, ou juxtaposés, est néfaste lorsque les cadres se désaxent ou se surchargent. Il vaut toujours mieux n’avoir qu’un seul cadre.
Cadres secondaires. — On peut avoir besoin parfois d’un petit cadre soit au point de départ, soit au point final, soit plus rarement en un autre point de l’annonce, pour sertir une partie de l’illustration.
Cette technique est admise, et bien maniée permet d’obtenir de bons résultats. Le cadre secondaire peut alors s’inscrire dans le cadre principal, le couper ou être constitué par une abrévia¬
tion de celui-ci. En principe, tout cadre circulaire sera opposé à un cadre rectiligne secondaire ou inversement.
Coupures du cadre. — Le cadre peut être coupé, soit par le texie, soit par l’illustration, sous réserve du respect de l’indicativité.
APPLICATION DES PRINCIPES
Le cadre et l’illustration. — L’illustration peut se trouver dans le cadre, elle est alors dite « encadrée ». Les deux techniques sonl valables si elles assurent une bonne indicativité.
Certaines illustrations encadrées permettent assez facilement l’isolement d’avec les annonces voisines.
