AÉRATION

Deux facleui's interviennent dans la composition de l’annonce ; l’aération et la composition proprement dite.

L’aération extérieure. — Nous ne reviendrons pas sur la loi de l’unité d’aération, applicable à l’aération intérieure et qui trouve son application intégrale à l’annonce. Nous examinerons seulement, comment l’aération extérieure peut être utilisée.

Toute annonce isolée des annonces voisines par des blancs, gagne en visibilité.

L’aération extérieure peut être obtenue, soit par des blancs entourant le cadre lorsque l’illustration de l’annonce est encadrée, soit par dés blancs entourant l’illustration lorsque celle-ci est excadrée, soit enfin par des saillies de certaines parties de l’illustration excadrée.

Ces divers procédés sont également bons et valent suivant les circonstances. Mais nous blâmons l’usage excessif de ce procédé. L’aération extérieure, pour être utile, doit être évidente; or, comme elle porte sur la périphérie de l’annonce, elle a tôt fait d’enlever de 1/3 à 1/2 de la surface à utiliser, sacrifice souvent lourd à nos yeux.

Composition. — Les lois exposées plus haut trouvent leur application intégrale dans l’annonce.

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Dessin inédit de Jacques Marie présentant de façon extrêmement originaie un sujet difficile traité à ia manière d’un primitif

GÉRIN. — Précis de Publicité.

DIEOLDUARD