CHAPITRE m
C’est une erreur que de réduire une affiche pour en faire un tableau-publicité. Celui-ci vu de plus près que l’affiche peut comporter plus de détails. Placé dans un lieu de vente il doit posséder une conclusion plus pressante que celle de l’affiche.
Le tableau-publicité doit tendre à être un objet d’art ou de décoration sur quoi le public aime poser les yeux.
Toutefois, comme le tableau-publicité possède une technique voisine de celle de l’affiche d’une part et de celle de l’annonce d’autre part, afin d’éviter des répétitions oiseuses nous ne spécifierons ci-dessous que les points sur lesquels se porte la différence entre ces moyens.
Forme. — Alors que l’affiche est généralement appliquée sur un mur et est constituée par une simple feuille, le tableau-publicité demande presque toujours à être supporté par un carton qui en augmente le coût i.
La forme du tableau-publicité pourra être déterminée d’une part par le format des cartons, et d’autre part par celui des papiers. En réalité, nous conseillerons toujours de ne pas hésiter à perdre sur le papier et le carton, pour avoir une forme personnelle en opposition avec les tendances du moment. Précisons, cependant, que la forme allongée en hauteur est celle qui gêne le moins dans un magasin et qui présente le maximum de stabilité à la suspension. Souvent, les contours du tableau sont découpés pour frapper davantage l’œil. D’aucuns arrivent à consttuer de véritables décors de théâtre.
1. Le système des baguettes métalliques donne un aspect trop commercial et trop négligé; il ne trouvera que rarement notre approbation.
APPLICATION DES PRINCIPES
Dimensions. — Le tableau-publicité ne doit pas être encombrant et nous lui préférons une présentation impeccable à un excès de dimension. Partiqueinent, il ne doit pas dépasser 60 centimètres sur 80 centimètres et il ne descendra pas au-dessous de 20 centimètres sur 30 centimètres. Il ne faut pas, en effet, confondre le tableaupublicité avec une étiquette ou une pemcarte d’étalage.
Changement de tableau-publicité. — Voir chapitre précédent.
Pose unitaire. — Ce moyen est généralement posé par unité. Toutefois, s’il est de petite dimension, on peut en juxtaposer plusieurs ou les répartir dans le local. .
Emplacement. — La hauteur utile d’un tableau-publicité varie, suivant ses dimensions et le recul, de 1 m. 50 à 2 mètres. Au delà, le texte cesse d’être lu et le moyen est hors l’angle de vision normale du public.
L’ILLUSTRATION
Celle-ci se rapproche de celle de l’aflicbe, en ce sens, que la majeure partie du tableau-publicité lui appartient. Par contre, comme celle de l’annonce, elle peut comporter plus de détails et de délicatesse.
La chose. — L’action et les résultats — L’identification. ■—• Le sujet. — Les comparses. — Les accessoires. — Le milieu. — Les suggestions extérieures. — Tous ces éléments seront utilisés ainsi qu’il a été dit au chapitre de l’annonce.
L’idéalisation. — L’idéalisation s’accommode mal du lieu où est placé le tableau-publicité. En conséquence, à moins d’une très heureuse trouvaille, nous en déconseillons l’emploi.
Ligne d’indicativité. •— Comme tout moyen, le tahleau-publicité a besoin d’une ligne d’indicativité parfaite.
L’illustration en couleurs. •— Le monochromisme est ignoré. Le tableau-publicité mérite beaucoup de couleur.
Le cadre. — Voir à l’affiche.
Exécution. — Jadis tributaire de la lithographie et des procédés en dérivant, le tableau-publicité admet très bien maintenant la trichromie et même l’exécution en rotogravure.
LE texte
Celui-ci, en principe, doit se comporter comme celui de l’affiche a l’exclusion des points ci-dessous :
La raison sociale et le prix. Les récompenses. — Pour ces deux éléments, voir au chapitre de l’annonce.
L’indication professionnelle. — Toutes les adresses, les conditions de vente, les succursales, n’ont pas leur raison d’être dans un tableau-publicité.
Légende. — Courte comme celle de l’affiche, elle doit surtout faire dévier le désir existant (puisque nous sommes au lieu d’achat), en faveur de la chose proposée.
Le texte et son emplacement. — Voir à l’affiche.
Le tableau-prime
La technique du tableau-prime est celle du tableau-publicité, sauf les quelques points ci-dessous qui en diffèrent, en raison du lieu où se trouve le tableau-prime, c’est-à-dire à l’intérieur du domicile du consommateür. Souvent, le tableau-prime prend la forme d’un calendrier.
L’idéalisation. — Le tableau-prime comporte l’idéalisation, au moins en ce qu’elle touche les sentiments familiaux et ceux immédiatement dérivés ou les sentiments engendrés par le lieu où il se Irouve : bureau, atelier, etc...
LE TEXTE
Appendu à l’intérieur du domicile du consommateur, le tableauprime peut être lu de plus près que le tableau-publicité. Il peut
GÉRIN. — Précis de Publicité. 11
APPLICATION DES PRINCIPES
même être pris à la main lorsqu’il se présente par exemple sous forme de calendrier. En conséquence, le texte peut s’avérer plus copieux.
L’indication professionnelle. — Toutes les adresses gagnent à être portées dans le tableau-prime.
Lés conditions de vente. “ Ces defniètéS n’oüt leilr raison d’être que s’il y a achat direct et ailleliTs quê dans Un magasin.
Poar les autres éléments de vente, voir Tafflche.
Formule de présentation. — Il ést bon parfois dè mettre utie formule originale de dédicace, de présentation ou de courtoisie, soit avant, Soit après le texte. Gette formule doit être , courte.
