LE CINÉMA

Le film publicitaire. —- Avec le fllm publicitaire de covu’t métrage (dessin animé, petit sketch), on tendra, sans abandonner toute idée de fantaisie, à appliquer les principes de la publicité suggestive. On s’ingéniera à trouver un sujet qui, par son action même, construira une sorte de raisonnement tout fait montrant les avantages et les qualités de la chose à vendre. Bien entendu les personnages (qui sont en fait l’illustration du moyen en question), auront par eux-mêmes une valeur suggestive et le texte qu’ils auront à dire, et parfois à chanter, cherchera l’occasion, tout en divertissant le spectateur, de présenter quelques arguments topiques. Si l’on « tient » une devise leitmotiv de réelle valeur publicitaire, il sera bon de l’amenee au final et de lui assurer une bonne présentation.

Le film’ documentaire. — Nos principes ne sont guère de mise ici. L’important est de documenter, de documenter en intéressant, en passionnant si possible le spectateur. Documenter favorablement, en présentant la chose à vendre, sa naissance, sa vie et sa « fin » chez le consommateur, sous son jour le plus favorable, le plus suggestif.

Si le sujet le permet, le documentaire se terminera en montrant la chose en action, puis dans ses résultats suivant la théorie suggestive de O.-J. Gérin. Mais, bien entendu, en enrobant la publicité, dans une action, des vues ou des paysages captivants qui feront accepter In publicité sans réaction inhibitive.

Avec la connaissance des principes, il faut faire montre surtout d’habileté, d’imagination, de doigté et de tact.