CHAPITRE VII

LA CIRCULAIRE

Bien que par définition et selon les usages publicitaires actuels, on montre la circulaire sans recherche dans sa présentation, nous luttons contre cette erreur et si nous considérons la circulaire comme un imprimé dé format conunercial courant, simple ou double, nous l’étudierons en l’envisageant telle qu’elle doit être dans l’avenir, avec tous les soins que toute publicité comporte.

Circulaire unique ou en série. — Comme quelques-uns des moyens précédents, la circulaire peut être employée unitairement ou en série.

Les circonstances commerciales font que l’on a souvent recours à la circulaire unique. A notre avis, il y aura souvent à hésiter entre des campagnes d’annonces et une série de circulaires prospectives.

A. — Circulaires en série

Nombre de circulaires. — Une série de trois circulaires constitue à la fois un minimum et un maximum pratique dans un temps restreint.

Parenté de circulaires. — La parenté des circulaires sera assurée par l’unité de forme et de format, par une même recherche dans la présentation. Cette présentation différera très peu à chaque fois et nous recommandons une grande harmonie entre les différentes unités de la série, de manière à assurer l’enchaînement recherché par la série.

Composition de la série. — Celle-ci a des bases identiques à celles de l’annonce.

APPLICATION DES PRINCIPES

B. - La circulaire unique

Forme et dimensions. — La forme et les dimensions généralement adoptées sont rin-4“ et l’in-8° commercial simples ou doubles, plus souvent rin-4" simple.

Personnellement nous n’hésitons pas à modifier ces formats par des chutes h

Mode d’envoi. — Elle peut s’envoyer sous bande, mais alors il faut des dispositifs heureux de présentation pour éviter son jet au panier. Elle peut être envoyée sous enveloppe ouverte. Sous enveloppe fermée, elle doit en réalité accompagner une lettre-formule ou se combiner avec elle.