L’ILLUSTRATION DE LA CIRCULAIRE

Toute circulaire doit être illustrée. — L’illustration ici, conservant son rôle suggestif, s’attachera plus particulièrement à être documentaire.

Rôle suggestif. — Le rôle essentiellement suggestif doit être confié à line illustration principale ou unique. Il y a lieu alors d’appliquer intégralement les principes de la première partie et tels qu’on les retrouve au chapitre de l’annonce : établissement de l’illustration.

Rôle documentaire. — Les illustrations secondaires, si elles existent, tout en ayant une recherche suggestive seront surtout utilisées au point de vue documentaire pour préciser des détails propres à la chose, à l’identification, à son action, à ses résultats, etc...

Nombre, dimensions et emplacement des illustrations. — Ces éléments sont déterminés par la forme et les dimensions et restent

1. La chute est la partie importante du papier obtenue au moment du passage du papier pour le rognage sous le grand couteau mécanique appelé massicot.

LA CinCULAIRE

subordonnés aux besoins de la documentation. Cependant, les conseils ci-après ont plus qu’une valeur indicative, sans cependant vouloir brider l’ingéniosité de l’annonceur.