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L’illustration secondaire. — Ces illustrations seront, suivant une bonne technique, placées en face ou à proximité du texte qui les commente.

Ligne d’indicativité. — Toute illustration aura, lorsque possible, une indicativité vers le texte immédiatement proche. Les illustrations du haut aideront à lire le texte voisin, celles du bas, pour bien faire, pointeront vers la page suivante et légèrement en haut. Il est bon, lorsque possible, de diminuer l’ampleur des illustrations selon une ligne allant de gauche en haut à droite en bas.

Forme des illustrations. — En principe, la forme des illustrations s’opposera à celle des circulaires.

APPLICATION DES PRINCIPES

Les illustrations auront, de préférence, des formes géométriques Simples et nettes» de légères saillies sont désirables mais cxclusiment pour une mise en valeur du sujet, de la chose ou de ce qui gravite autour de la chose. Les illustrations à bords non arrêtés

géométriquement sont de celles qui s’opposent le mieux aux formes géométriques du papier. Il faut éviter cependant de déchiqueter leurs contours.

Utilisation des pages. — Par ce qui précède, il ^st facile de supposer que nous n’utilisons pas le verso d’une circulaire simple et à peine la 4' page d’une circulaire double. La pratique nous a démontré, en effet, qu’il y avait souvent confusion pour commencer la lecture de tout imprimé simple, garni de texte au recto et au verso. De même, il est difficile, dans un imprimé double, de conduire l’attention au delà de la S? page; c’est pourquoi nous conseillons alors seulement une illustration et un titre à la 1''® page.

LA CIRCULAIRE

afin de pouvoir maintenir l’attention jusque vers le milieu de la 4" page. Les maquettes ci-dessus montrent schématiquement comment nous comprenons cette utilisation des pages.

Les doubles pages. — Chaque fois que deux pages sont vues en un inême coup d’œil, elles doivent être, ou symétriques; ou superposables, de manière à conserver leur harmonie. On peut transgresser en équilibrant les illustrations et le texte; mais cette technique demande une grande habileté et exige alors un ordre décroissant des illustrations.

L’exécution. — Les procédés d’impression ont fait tellement de progrès que si une simple circulaire peut être exécutée typographiquement, la plupart d’entre elles, surtout lorsque la question « quantité » entre en jeu, peuvent bénéficier de tous les systèmes d’impression.

Les couleurs. — Une circulaire gagne à être exécutée en plusieurs couleurs. Deux, trois, quatre couleurs et plus sont souvent mises à contribution, leur nombre et leur emploi ne sont guère limités que par le prix.