LA COUVERTURE

Vue avant son contenu, la couverture de la brochure doit avoir une présentation au moins égale en puissance, et peut être supérieure à celle du corps. Négligée, elle annihilerait les plus belles conceptions.

Papier. — Le papier d’une brochure doit être avant tout fort, épais, résistant, tant en raison de l’aspect obtenu que de la conservation du moyen. La gamme des papiers spéciaux varie à l'infini. Dans leur choix, c’est la loi de l’opposition qui guidera, à la condition de ne pas tomber dans une mode passée trop récente. La nature du papier sera toujours en rapport avec le mode d’exécution de l’illustration que la couverture peut supporter.

Rappelons que les teintes légères de papier s’abîment rapide-

LA CIUCULAIRE

Forme. — La forme sera la même que celle du corps.

Dimensions. — Les dimensions de la couverture peuvent excéder quelque peu celles du corps. Parfois, la couverture forme, à l’aide de pattes ou rabats, une chemise protectrice. En un mot, l’originalité n’est pas bannie de la couverture qui, cependant, d’une façon générale, est massicotée aux francs bords du corps.

Première page. — Une première page de couverture pourrait rester en blanc. Il est préférable de lui donner un titre, et désirable de compléter ce dernier par une illustration. Nous aimons, cependant, que cette page se montre puissante par sa sobriété.

L’illustration. — Nous ne pouvons mieux faire que de comparer l’illustration de la page de couverture à la 1" page d’une circulaire in-4° double, avec cette différence que si l’application intégrale des principes devait alourdir cette illustration, il y aurait lieu de la simplifier. L’originalité ne sera bonne que si elle contient, imagé ou non, un des éléments de la suggestion.

Exécution. — L’illustration peut être exécutée depuis le cliché au trait le plus épais, jusqu’au tri chrome le plus délicat, sans cependant jamais manquer de vie ni d’énergie. Les procédés rotatifs rotocalco ou héliogravure donnent de jolies choses.

Le titre. — L’inspiration aura encore la même origine que celle de l’illustration. Le titre sera toujours personnel. Il contiendra au moins l’un des éléments de la suggestion et sera aussi court que possible.

Raison sociale, adresse, etc. — Nous considérons commé au moinîs inutile et souvent fautive, la mention en première page d’un élément de vente, quel qu’il soit.

Les autres pages. — La 2^ page peut comporter, ou un texte préparatoire, ou la raison sociale et l’adresse. La 3« page peut également comporter ces éléments à défaut de la 2”, ou des conditions de vente, de paiement, d’envoi, etc. Quant à la 4®, die ne peut logi-

APPLICATION

PRINCIPES

quement comporter qu’un cul-de-lampe emprunté, de préférence, à la suggestion objective. En réalité, nous préférons voir ces trois pages sans illustration ni texte, quels qu’ils soient.

Pages de garde. — On a pris l’habitude de séparer les pages de couverture du contexte, à l’aide de pages de garde en papiers divers sans aucune impression. Cette coutume est louable.