LA PRESSE

Le nombre et la souplesse des media de presse varient à l’infini. Il importe donc de savoir quels seront les facteurs de notre cliolx, rendu difficile en apparence par le nombre. Nous ne donnons ici que les bases nécessaires, quelques détails étant fournis dans des ouvrages antérieurs L

La réceptivité. — La valeur d’un medium croît aü fur et à mesure que ses lecteurs ont une réceptivité objective de plus en plus adéquate à la chose.

Un journal de pêches maritimes est indifférent à un cultivateur et ne vaut rien pour des choses agricoles. C’est le journal agricole qui doit, en principe, contenir les propositions franchement agricoles.

L’annonceur ne trouve pas toujours un organe dont les lecteurs possèdent l’état de réceptivité objective adéquat. Il y a alors deux ressources :

La réceptivité connexe. — Un medium dont les lecteurs ont une réceptivité objective immédiatement voisine de celle de la chose peut être utilisé à défaut de medium adéquat.

Au lieu d’un journal d’Optîque, un fabricant de lunettes pourra utiliser un journal d’horlogerie.