CHAPITRE XVHI

Étiquettes; Cartes d'adresses.

Etiquettes pour Apothicaires et Conliseurs. — Vignettes de Boites à bonbons. — i;tiqucttes de Bouteilles de liqueur. — Etiquettes de Parfumeurs. — Imagerie Tabacologique : — Enveloppes de Papier à Cigarettes et Vignettes de Boites d'allumettes.

POINT banales les étiquettes d'autrefois, et combien ornées! D'emblée, en les regardant, on comprend qu'elles étaient destinées à figurer sur des objets d'usage personnel, devant prendre place, d'une façon quelconque, dans l'intérieur.

Les unes sont de purs ornements, cartouches gravés par des dessinateurs spéciaux, pour un usage déterminé, et vendues en feuilles; — il en est pour les pharmaciens, pour les droguistes, pour les parfumeurs, pour les joailliers, — - les autres sont des compositions originales commandées ;\ des artistes en renom et devenues, malheureusement, d'une insigne rareté. Entre toutes, au wih'' siècle, se distinguent celles des apothicaires, corporation qui, de tout temps, eut pour la décoration un penchant très caractéristique. Si Esculape et Hermès s'y rencontrent quelquefois, il ne faudrait point croire, cependant, qu'il ait été

flxit de ces dieux, un usage immodéré; je n'en dirai pas autant du serpent, car toute pharmacie d'alors, en province aussi bien qu'à Paris, aurait cru déroger si elle n'avait eu, au moins, une étiquette aux deux serpents entrelacés, les têtes et les queues formant nœud, en haut et en bas. Je ne m'étendrai pas entièrement sur les étiquettes rondes, carrées, oblongues, à

boîte de pharmade. ornements Ordinaires, mais celles en

forme de cartouches, d'écus, aux feuilles d'un élégant rocaille entourées de guirlandes de fleurs, méritent de ne point passer inaperçues, et l'on aura quelque plaisir à les voir, ici, reproduites. Etiquettes destinées à prendre

Fig;. 205. — Boîte a bonbons, fin du xvin' siejl;, cartonnaj^re colorié. ■ A rinlérieur de la boite on lit : » Villier, confiseur, riîe St-lloiioré, à côté des i5/2o .. ICt au-dessous : « Pastille de Provence, orange et citron ». (Coll. du Musée Carnavalet.)

place sur les pots, sur les flacons, alors que les autres étaient réservées aux boîtes recouvertes de papiers unis.

Combien simples les « boëtes » destinées à recevoir les bijoux de pri.K, égayées seulement par le décor varié des papiers peints

Étiquettes; Cartes d'adresses, etc.

leur servant de vêtement ! Il est vrai que telle étiquette gravée par Choffard saura, à l'occasion, leur donner un certain aspect. Pas plus luxueuses, les' boîtes à bonbons, cartonnages souples avec des attributs, des emblèmes, des légendes de circonstance, destinées au sexe, qui, de tout temps, montra pour les douceurs un faible particulier. L'art très spécial des cartonnages, dans lequel les Allemands nous devancèrent, est encore dans l'enfance. .

Souvcntes fois, les étiquettes ont — comme je viens de l'indi-

Vîg. ziiù. — Composition de CholTari.1 pour une cliquette do pli.iimacie (vers 1795).

quer pour les pharmaciens — des vignettes spéciales, des attributs, voire même des armoiries corporatives. Desnos, l'infatigable éditeur des petits almanachs à gravures galantes et des petites estampes enluminées, annonce, quelque part, en l'un de ses catalogues, qu'il en tient tout un choix à la disposition de ceux que cela pourrait intéresser. Les enluminures des métiers de Paris durent très certainement, en mainte occasion, servir à cet usage particulier.

Mais allez retrouver tout cela : des boites, il n'en faut plus parler, et les étiquettes seraient presque aussi diflîciles à rencontrer si quelques feuilles n'avaient été sauvées, de-ci de-là; si les autres ne se rencontraient dans l'œuvre des dessinateurs ou des graveurs qui les ont exécutées.

La Révolution, qui devait laisser des traces ineffaçables de son

Fig. 287. — Étiquette de bonbons collée à l'intérieur d'une boite de confiseur (Restauration). (Collection de l'auteur.)

passage sur le papier-monnaie et sur les cartes à jouer, introduisit, aussi, un sentiment nouveau dans la décoration des étiquettes, spécialement des étiquettes officielles : ici encore, c'est aux pharmacies et aux hôpitaux militaires qu'il faut venir demander des spécimens de cette ornementation (voir la vignette de la page précédente).

Moins privilégiées, les boîtes à bonbons des années 1790 et 1791 se recouvrent de papiers patriotiques avec des petits Amours costumés en gardes nationaux. La fin du siècle voit naître les boîtes rondes, plates, ficelées en croix, pareilles à celles encore en usage pour les dragées, et les cornets pointus qui ne se rencontrent plus guère que dans quelques boutiques borgnes des quartiers perdus.

Sous le premier Empire et sous la Restauration l'étiquette revêt une forme nouvelle, et prend un essor considérable. Les boîtes à bonbons, ordinaires, je veux dire recouvertes de papier uni, présentent, soit à l'extérieur, soit à l'intérieur de leur couvercle, une petite vignette collée, tantôt en médaillon, tantôt en carré, tantôt en losange — le fameux losange qui devait laisser sa trace sur tout, — tantôt en écusson. Sur cette vignette le nom du bonbon : bonbon du Petit Chaperon, bonbon de Marsyas, bonbon Joséphine, bonbon Cosaque, etc. Les bonbons fins se mettent dans des boîtes aux papiers gaufrés ou décorés d'allégories, tantôt guerrières, tantôt pacifiques. Sous le premier Empire on y verra des Napoléon et des Joséphine avec des semis d'abeilles ou de violettes,

sous la Restauration le profil de Louis XVIII avec des fleurs de lis

Fig. 2BO. — Étiquette de bonbons collée à l'intérieur d'une boite de conliseur (Restauration). (Coll. de l'auteur.)

« Cretaine, » dit Henri Bouchot dans une intéressante étude sur les Etrennes, « a dans ses ateliers de la rue Montorgueil des boîtes historiées où, sur les vignettes, se déroule la vie entière des bourgeois parisiens depuis le mariage jusqu'au baptême. Lacroix a mieux encore : son magasin est intitulé Au Songe, et ce songe est représenté par un bambin couché à qui la Fée des Étrennes apporte mille chatteries sur un nuage de sucre candi. » Vignette ronde entourée d'un encadrement, précieuxcommc intérètdocumentaire, parce qu'il reproduit les bonbons, les cornets et les boîtes du jour.

Sous la Restauration « les boîtes représentent des Richard Cœur-de-Lionen toque à créneaux écoutant d'un balcon lu romance de l'écuyer Blondel, des Dame Blanche, les Grecs de Missolonghi, la- Girafe ou le sacre de Charles X ».

L'enseigne du Fidèle Berger a fait fortune, comme si, de la sorte, on allait revenir aux bergeries du siècle passé. A Dijon, c'est k Galant Berger; à Lyon, c'est le Berger vainqueur. Sur les boîtes, ce ne sont que bergers et bergères, — les uns offrant des bonbons, les autres tendant une main pour les recevoir, tandis que leur autre bras repose sur un blanc mouton, — dans ce style inimitable de l'époque, mélange de poncif et de « cocasserie » auquel le pointillé donne une physionomie un peu... bébête. Il s'y trouvera, cependant, des pièces signées : Girardet. La Rosière, elle aussi, étale ses charmes et... ses roses sur tous ces cartonnages pliés à l'entaille du couteau. Le Fidèle

Fig. 289.— Composition lithoerraphique pour bâton de sucre de pomme (vers i83o). (Collection de l'auteur.)

Berger, qui annonce des « bonbons au miel de rosière », a des gravures représentant Louis XVIII (alors Monsieur) couronnant une rosière à Blanckembourg (1794), et l'actualité, c'est S. A. R. M"'' le Duc de Berry couronnant deux rosières à Saint- Denis, le 8 juillet 181 6. Lorsque l'esprit militaire reviendra à la mode, le duc d'Angoulême et les autres héros du Trocadéro seront les dieux de la confiserie. D'autres fois, c'est la série des jeux de société très en faveur auprès du public, Je Baiser à la reli-

Fig. 2Q0. — Couvercle de boite à bonbons, représentant le baptême du comte de Paris

gieuse, le Baiser à la capucine, le Dessous du chandelier, les Aunes de ruban, ou, encore, les enseignes de Paris en petites vignettes coloriéees, publiées en 181 6, et appliquées à tant de choses.

Quelques années plus tard, on lancera des boîtes avec adresses imprimées : « Madame *** (le nom était mis par l'acheteur), rue des Vertus, ou rue de la Fidélité, ou rue de l'Amour, ou rue de la Bergère Sensible », allégories sentimentales et troubadouresques.

Sous Louis-Philippe, Lemoyne, confiseur, fournisseur de Sa Majesté la Reine, fera figurer sur ses boîtes des sujets historiques contemporains; on y verra le baptême du comte de Paris, la prise

Etiquettes; Cartes adresses, etc.

de Constantine et autres épisodes des guerres d'Algérie. Vers la même époque, d'autres marchands de sucreries auront l'idée de s'adresser à des artistes en renom, Devéria ou Tony Johannot, qui confectionneront pour eux plusieurs figurines alléchantes. Les Devéria sont d'une amusante facture; les Tony Johannot, avec leurs entourages de fruits et leurs paysages exotiques, ne

Fiff. 201. — Feuille gravée pour le Fi.icle licv^er, donnant, en outre d un dessin devant preiuli c place sur un couvercle de buile, une série d'étiquettes destinées aux cornets de pastilles et à la fermeture des paquets.

semblent pas sortir de l'honnête gravure commerciale. Et ce goût des sucreries illustrées, sous la forme boîte ou sac, se continuera jusqu'à nos jours, produisant les banales chromolithographies qui, malgré tout l'éclat de leur coloris, ne parviennent point à faire oublier les compositions gravées, tirées en noir, en bistre ou ;\ la sanguine, des époques antérieures.

Après les bonbons, les sirops et les liqueurs, pour lesquels le troubadourisme du jour a toute une collection d'étiquettes en réserve : Liqueur de Flore, Petit Lait d'Henri IV, Liqueur des Grâces, Liqueur des Amours, Liqueur de Fidélité, Liqueur de

l'Amour et Psyché, Élixir des cœurs unis, Goutte des Enfants d'Epicure, Liqueur du jour de Van. De toutes ces crèmes « doucement sirotées » de 1820 à i83o, que reste-t-il? Le Parfait Amour, seul et dernier témoin d'une génération romanesque aux contrastes bien étranges.

Plus tard, la politique s'en mêlant, ce sera la Liqueur de la Colonne ou la Liqueur des Braves, le général Bertrand et sa femme au tombeau de Napoléon. Les Glorieuses, et la colonne de la Bastille, pourront également se voir, en vignettes coloriées, sur

Fig. 292. — Étiquettes pour flacons de parfumerie. Dessin d'après des originaux au pointillé de couleur. (Coll. de l'auteur.)

des bouteilles à liqueur de circonstance. Et cette ingérence des actualités politiques dans un domaine où l'on pouvait croire qu'elles ne pénétreraient jamais se continuera jusqu'à nos jours, puisqu'il y aura le Ratafia d'Inkermann — avec vue du champ de bataille — et la Liqueur du brave général (Boulanger) accompagnée de l'inévitable portrait.

Avec ses pots et ses petits flacons, la parfumerie offrit, de tout temps, un vaste champ à l'étiquette. Sur ses récipients, de même famille que ceux employés par les apothicaires, prirent place des figurines d'un esprit absolument différent : des Amours avec des guirlandes de roses, des fleurs prêtes à s'ouvrir ou distillant leur parfum, tout un enrubannement très xviii" siècle. Sous la Restauration, de petites étiquettes coloriées, avec des

Etiquettes; Cartes d'adresses, etc.

sujets quelconques ou même des rébus, pour eau de Cologne, pour huiles antiques à tous parfums, puis d'élégantes boutiquières sur le pas de leur porte, destinées à des crèmes, ou bien encore des petits médaillons de femmes, genre Grevedon et Philipon, avec tous les extraits possibles, mille-fleurs, bouquet, rose, jasmin, œillet, violette, fleur d'oranger, vanille, — les parfums préférés, — quelquefois chaque femme arborant un de ces noms ronflants et extraordinaires que les romans popularisaient alors partout. Gravées au pointillé de couleur, ces feuilles se vendaient pai douzaines et constituaient l'étiquette courante, l'industriel collant son nom sur une partie, quelconque, du flacon.

Il y avait donc un style dominant, d'emploi général, et l'étiquette, comme toute image, suivait le goût préféré.

Qui nous rendra les femmes jasminées ou vanillées d'autrefois, arborant les modes les plus nouvelles, aux regards étonnés, langoureux ou fripons; les femmes minaudicres qui servaient de figurines à tous les commerces d'un certain ordre, qui portaient dans tous les domaines le sentimentalisme et la mièvrerie, i83o.

L'étiquette, aujourd'hui, en France tout au moins, n'a plus ces galanteries : l'époque n'est plus où les femmes se comparaient aux fleurs, où l'on aimait à placer sur un flacon parfumé le parfum se dégageant d'un joli minois : délicate et sensible allusion que notre modernisme traiterait de troubadourisme rococo.

ELLE ne date point de loin, l'imagerie tahacologique. Au siècle dernier, sur des paquets en gros papier ordinaire, véritable tabac santé de Paris, gros rappé ou rappé mince, paquets ficelés de cette façon particulière au xviii* siècle, ce sont des étiquettes avec de naïves vignettes rappelant les bois des livres populaires, un bonhomme fumant placidement la pipe ou, encore, un cavalier accoté à un de ces grands pots qui se peuvent encore voir dans les coins perdus de la province et de l'étranger. D'autres fois, — telle la vignette qui figure ici, — c'est un bonhomme assis devant une caisse pleine de ce tabac rapé si cher aux nez du bon vieux temps et prêt à venir prendre place dans les queues-de-rat des consommateurs.

Les entrepositaires de tabac à priser et à fumer eurent, comme les autres industriels, leurs cartes d'adresse, avec encadrements allégoriques, pipes de toutes formes et paquetsserrés, ces paquets dont la forme n'a guère varié depuis l'origine. C'est sous le Directoire, le Consulat et le premier Empire que la publicité graphique de cette spécialité devait surtout se développer, popularisant des vignettes de petit Suisse au gros cigare, de caporal prisant et fumant avec des airs de béatitude céleste.

De nos jours, je veux dire en notre siècle, les papiers à cigarettes et les boîtes d'allumettes ont ouvert à l'image un champ nouveau.

Si l'on remonte de trente ou quarante ans en arrière, les boîtes d'allumettes-bougies apparaissent avec reproductions chromolithographiques des parisienneries de Grévin et des caricatures du Journal Amusant. Quant au papier à cigarettes, primitivement orné de simples inscriptions en or, en rouge, en blanc sur papiers de couleur, il prit vite une variété très considérable, les fabricants ayant transformé peu à peu l'enveloppe du cahier en une véritable image, laquelle se trouve représenter graphiquement le titre donné au papier : Papier Français, Papier de la Légion d'honneur , Papier Cartes à jouer, Papier- Monnaie, Papier Jeanne-

Fig. 293. — Carie-adresse d'un dépositaire de tabac (fin du xviii' siècle).

Fig. 294. — Vignette pour boite d'allumettes-bougie, française.

D'après un original en chromolithographie.

Étiquettes; Cartes S Adresses, etc.

100 FEUILLES PAPItRSUPERriN

r PROPRIETE CQAiPAGNIK GRIMÉRALE

PAPieRACICAROIES EN CAHIER

^2.8" DE UVlLL£TTE.l82^

Fig. 2gS. — Enveloppe de papier à cifîaieltes français (i883).

d'Arc, Papier Égyptien, Papier Ananas, Papier-Rébus.

Ici, h Chicard, le Sans-Souci, la Sarcelle, toutes sortes de noms, toutes sortes de fantaisies, jusqu'à ces Dernières Cartouches qui populariseront le tableau de de Neuville. Là, les célébrités du jour collées, en photographies, sur une des faces extérieures : acteurs et actrices, profils de demi -mondaines, défileront ainsi sous les yeux du public. Une sorte de galerie contemporaine, par l'estampe tabacologiquc. Ailleurs ce seront de simples marques ornées ou des écussons; imagerie multiple se présentant sous toutes les formes.

Images qu'il faudrait saisir au passage, tant, dans ce domaine, la variété régna de tout temps en maîtresse; tant les figurations du passé et du présent, les personnages historiques, les imitations d'objets actuels trouvèrent, en ce domaine, matière à reproductions.

En France, le cahier ayant subi des influences diverses, côtoyant de près l'actualité politique, fournissant son contingent à l'iconographie boulangiste et à l'iconographie russe, recouvert d'une sorte d'enveloppe et se fermant hermétiquement à

l'aide d'un élastique; en Espagne et en Italie, le cahier broché, ayant un dos, et s'ouvrant comme un album oblong ; le cahier qui popularisera également les hommes et les choses de la contrée. Ici,

Fig. 296. — Enveloppe de papier à cigarettes français, Jgs nudités OU des avec photographies . ,

donnant les portraits des célébritiis du jour. types romams; là,

Fig. 297. — Vignette pour boites d'allumettes-bougies italiennes.

D'après un original en chromolithographie.

des courses de taureaux ou des vignettes amusantes par leur naïveté.

Et puisque l'occasion se présente, j'en profite pour montrer combien différentes apparaissent, dans toutes les spécialités, — ce dont bien peu de gens se

rendent juste compte, — l'imagerie espagnole et l'imagerie italienne, l'une encore barbare, rattachée au passé, se complaisant sans cesse dans les représentations tauromachiques; l'autre ayant un faible pour le nu, pour le léger, pour le déshabillé, fabriquant des cartonnages à double fond, des boîtes d'allumettes qui, par un ingénieux découpage, font voir de vulgaires écuyères sous toutes leurs faces.

Les Belges, eux, se complairont à représenter des têtes — hommes

ou femmes, — tirant des langues écarlates, de la largeur de vraies palettes, et effectuant le mouvement : Sortez langue, rentrez langue, suivant qu'on ouvre ou qu'on ferme la boîte.

Dénuées de tout intérêt en France, les enveloppes de paquets

à cigarettes revêtent souvent, à l'étranger, des formes pittoresques. Ici les grands hommes du pays :

célébrités espagnoles, américaines, italiennes , défileront sur ces simples enveloppes comme s'il s'agissait de papier-

Fig. 299. — Enveloppe de cigarettes suisses monnaie OU de tOUt

Fig. 29O. — Couverture d'un cahier de papier à cigarettes espagnol.

Étiqiieltes; Cartes d'Adresses, etc.

autre papier destiné à circuler, à rester un certain temps entre les mains du public. En Suisse, Guillaume Tell et maman Helvetia, toujours de bonne composition, verront leur renom-

-Fifj. .uw. — Enveloppe de ciyarellcs espagnoles.

mée passer en fumée. Là, ce seront des profils de femmes aux grands chapeaux empanachés; profils affectionnés des Anglais et des Américains; ou des femmes plantureuses — Rembrandt commercialisés h New- York — montrant des jambes ;\ bas

l'ii;. — Enveloppe île cigarettes anglaises.

rouges, concurrence aux poteaux télégraphiques, et serrées dans des fourreaux aux couleurs éclatantes; toute la pornographie, toute la gamme du désir A l'usage des races anglo-saxonnes.

Revenons aux boîtes d'allumettes-bougies, sous leurs différentes formes.

Autrefois, en France, c'étaient, je l'ai dit, des Grévin, des premières pages du Journal Amusant, l'éternelle cocotte et le sempiternel gommeux. Vingt-cinq ans durant, les fabricants inondèrent le pays de ces sujets comiques qui continuent à faire les

délices des feuilles italiennes, autrichiennes ou russes, allant

Fig. 3o2 et 3o3. — Compositions de Félix Régamey pour boites d'allumettes soufrées à l'usage de l'Algérie.

du Giornale per Ridere, du Diavolo Roso, de la Luna, aux Humoristische Blàiter, à la Strekoia, au Chout. Depuis trois ans changement à vue.

Des fabricants de Marseille se sont adressés à quelques artistes de Paris, Félix Régamey entre autres, et voici que toute une iconographie historique a pris naissance. Ici, les militaires, les généraux des armées de la Révolution et du premier Empire, au coloris vif se détachant sur des fonds jaunes; là, les illustrations historiques et littéraires, Jacques Cœur, Comines, Jehanne d'Arc, Richelieu, Mazarin, Corneille, Racine, Le Poussin, Puget, David d'Angers, Eugène Delacroix, George Sand, hommes d'État et littérateurs : des médaillons en camaïeu sur des fonds bleus ou roses, aux tonalités sobres des couleurs antiques.

Il y eut même un projet — reproduit ici — avec les Carnot;

Fig. 3o4 et 3o5. — Compositions de Félix Régamey pour boites d'allumettes soufrées.

malheureusement la modestie du président de la République s'opposa à cette vulgarisation par les contributions indirectes de

Étiquettes; Cartes d'Adresses, etc.

ses traits et de ceux de son aïeul. La propagande au moyen des allumettes-bougies paraît, du reste, avoir été toujours fort peu

Fig. 3(;6 et 307. — Compositions de Félix Régamcy pour boites cl'allumelles soufrées.

comprise en France puisqu'elle ne fut pas employée durant la période boulangiste, ce qui est grand dommage pour l'iconographie.

Combien plus pratiques les Allemands, qui utilisent toutes ces surfices en vue de la réclame, non point rétrospective, mais actualiste. L'empereur Guillaume, Bismarck et tous les ministres défileront ainsi, chromolithographies, sur les faces des Fiïnf- Minuten-Brenner.

Voici donc, à la mode étrangère, l'histoire, les profils des grands hommes popularisés par les allumettes. Toute une leçon de choses ou plutôt d'hommes, quoique, \ vrai dire, la plus grande variété préside à l'ornementation de ces boîtes,

Fig. .3o8. — « Bismarck ist ein gross staatmann » (Bismarck est un grand homme d'Etat). R(Sbus sur une enveloppe à cigares, hollandaise; cigares et cigarettes vendus au détail, se plaçant à l'étranger dans des sortes de petits sacs. (Coll. de l'auteur.)

agrémentées aussi, à l'occasion, de sujets fiintaisistes et allégoriques. Mais, sans qu'on sache trop pourquoi, ces sujets parais-

sent devoir rester la spécialité des boîtes soufrées à deux sous : telle 3 les têtes d'animaux et les sauterelles également composées

Fipr. Sûy. — Dessin pour blague à tabac militaire (second Empire). (Coll. E. Perrot.)

par Félix Régamey dans un esprit très pittoresque et dont la reproduction doit être considérée comme une véritable curiosité.

Collectionneurs, croyez-m'en, ne laissez point passer cette fournée de grands hommes sur pâte marron ou sur pâte bleue et ces profils d'animaux d'une si crâne allure tirés en bistre ou à la sanguine. Comme les dessus Grévin, déjà de toute rareté, elle aura son moment, elle aura ses passionnés.

Soufrée ou pas soufrée, la boîte d'allumettes est là qui se présente partout, marchant, pour ainsi dire, à la conquête du monde, comme si le feu, sous cette forme portative, devait être considéré à l'égal d'un instrument de civilisation. Par l'Angleterre, les Safety Matchcs se propagent en Extrême-Orient,. tandis que l'Espagne les envoie dans les contrées les plus fermées de l'Amérique du Sud, tandis que l'Allemagne colporte en tout lieu les singulières boîtes plates dites Pyroca, aux allumettes non moins plates, dont Hambourg a la spécialité.

Boîtes d'allumettes japonaises, aux dessins amusants, aux couleurs attirantes, avec des animaux de toutes sortes, flamants, lions ou chats, avec des équilibristes, avec des mandarins, avec des divinités, avec des femmes en contemplation devant un bouquet de fleurs, avec des Vulcain costumés en Vercingétorix, avec des enfants jouant, avec des drames de la vie intime, avec

Étiquettes; Cartes d" Adresses, etc.

Fig. 3io. — Dessin pour boite li allumstles iaponaises (fabrication anglaise).

(Collection Lucien Layus.)

des patineurs russes — ô couleur locale! — avec des généraux rappelant vaguement les traits du général Boulanger, — ô popularité de la barbe d'or! — avec des artilleurs qu'on pourrait prendre pour des gardes nationaux de la Commune.

Curieux assemblage de japonisme et d'curopéanisme popularisant ainsi l'union des styles et des tendances esthétiques par les Safely Matchcs.

La boîte d'allumettes, c'est presque, pour le présent, l'étiquette de l'apothicaire droguiste il y a cent ans.

Où l'image ne va-t-elle pas se loger, en ce domaine?

En France, on verra des blagues à tabac militaires vulgariser les costumes de l'armée, les scènes de la vie des camps, — feuilles collées sur peau ou sur parchemin, en usage surtout sous le second Empire. — A l'étranger ce sont les petits sacs destinés à contenir cigares ou cigarettes achetés au détail, s'ouvrant naturellement, en hauteur, ornés de portraits, de caricatures, et même de rébus.

Etant donné que l'homme devient, de plus en plus, une

cheminée ambulante, la

Eifa|aJfa|(5iiç]![ïï]i3n3iL3

Fig. 3ii. — Dessin pour boite d'allumettes japonaises (fabrication anglaise).

(Collection Lucien Layus.)

ftiiiicric se trouvera donc être dans l'avenir un des principaux véhicules pour l'imagerie populaire.

Grâce aux cigarettes, grâce aux allumettes, on aura les grands hommes en poche, les grands hommes portatifs, les illustrations de son pays pour dix centimes ou pour un marck, au choix.

Style et Ornements des Cartes d'Adresse commerciales.

PETITES, minuscules même, les cartes d'adresses de l'ancien temps, les cartes élégamment gravées, que dès l'époque de Louis XIII tout marchand de Paris remettait à son client pour qu'il se souvînt de lui. D'abord de purs ornements ser-

Fig. 3i2. — Carte-adresse dessinée par Moreau (xviii" siècle). *Les constructions ici figurées sont celles de la place Vendôme.

vant de cadre, puis, le goût de l'ornementation se développant toujours plus, des compositions gracieuses, dues aux Moreau, aux Saint-Aubin, aux Eisen, aux Marillier, aux ChofFard.

Telle la carte de Josse l'aîné, flibricant d'éventails, avec son éventail ouvert tenu par des amours, tandis que dans le bas, amusante symétrie, un paon fait la roue dans toute sa majesté; telle la carte du sieur Magny, ingénieur pour l'horlogerie, pour laquelle Eisen, dans un décor de circonstance où le rocaille et les instruments de mathématiques se mélangent agréablement, a dessiné tout un groupe d'Amours; telle encore la carte du nuagasin de bimbeloterie Au Petit Diinherque, tenu par le sieur Granchez, « vendant, sans surfaire, en gros et en détail, » — un rideau à

Étiquettes; Cartes d'Adresses, etc. Sô"^

franges relevé par une guirlande de roses, laissant apercevoir un port de mer peuplé de plusieurs grands bâtiments à voiles; — telle enfin la carte du sieur Delafontaine, chirurgien-dentiste, — des Amours enguirlandés de roses; — véritables chefs-d'œuvre de grâce et de bon goût qui montrent, plus que tout autre document, la place considérable tenue par l'art dans la société du xvm'' siècle. Et le Moreau ici reproduit, d'une si franche allure, d'un esprit si particulier, ne pourra que confirmer dans cette impression générale.

Comme pour les cartes de visite, comme pour les étiquettes, il y eut des feuilles de cartouches gravés, de passc-partout de style, des modèles, en un mot, que les papetiers tenaient à la disposition des industriels et dans Pig. 3i3 lesquels ceux-ci faisaient graver leur réclame commerciale. Destinés

;ï un public élégant, ces cartons devaient forcément se présenter sous une forme élégante et commode. Quelquefois, cependant, imprimée sur vergé, sur papier mince, l'adresse prenait des proportions plus grandes, sans jamais dépasser, certain format. Mais, fantaisiste ou sévère, architecturale ou pittoresque, la décoration apportait toujours son précieux concours à ce petit papier qui n'est autre que la carte de visite du commerçant. D'aucunes, parmi ces adresses destinées à des magasins moins bien achalandés ou tenant des marchandises de moindre valeur, étaient imprimées, et, alors, entourées des ornements habituels aux travaux de ville.

La Révolution porte un grave préjudice à la carte enguir-

Carte-adresse d'un fabricant do crayons (xviii* siècle).

(Collection de l'auteur.)

landée du xviif siècle, alors que, sous le Directoire, la réclame, prenant un grand développement, cette façon de se rappeler au client de passage revient à la mode. Mais perdu le souvenir des élégances d'autrefois : de la mauvaise typographie, dans des cadres de la plus désolante banalité. Toutefois, un genre, dès lors, devait commencer à prévaloir : les cartes écrites en anglaise courante, rappelant les modèles d'écritures dont d'habiles artistes garnissaient les galeries du Palais-Royal. Et ces adresses se mettaient

Fig. 314. — Gai te-adresse d'un marchand de faïences (xviii° siècle). {Coll. de l'auteui'.)

dans des écussons, dans des losanges, dans des médaillons tracés d'un trait léger.

Le premier Empire redonna à la carte-adresse sa luxueuse décoration, sans revenir aux gracieux enguirlandements du siècle précédent, mais en faisant usage des Mercures ailés et des Renommées à la trompette guerrière popularisées par les estampes de Carie Vernet. Comme en toutes choses, le style fut ici ornemental et même, quelquefois, purement architectural : la carte de Biennais, orfèvre de l'Empereur, bien des fois reproduite, restera le modèle du genre.

Cependant une carte gravée par Choffard en 1802, pour un

Étiquettes; Caries d'Adresses, etc.

1VX AK/XKS^E FKAMCE

B a U L T q/u.'^Jc c iî a rd o n .

Fig. 3i5.

Carte-adresse d'un cliapelier (Restauration).

fabricant de savon de Marseille, donnant au bas une vue de cette grande cité maritime empruntée à la série des Joseph Vernet sur les ports de France, indique la recherche d'un élément nouveau. Première tentative, curieuse à retenir, de la commercialisation de l'art,

de l'emploi, dans un but industriel, de peintures qui, très certainement, à consulter- l'esprit de l'artiste, ne devaient jamais servir à pareil usage. Et il n'est pas sans intérêt de constater que ce procédé, devenu cher aux Anglais et aux Américains, accommodant à toutes sauces les œuvres d'art et les grands hommes, prit, en fliit, naissance en France.

Avant tout, l'ornementation allait se faire pratique. Sur une carte d'orfèvre on voit figurer des modèles d'orfèvrerie; sur une carte de chapelier de la Restauration prennent place des types de coiffures militaires et civiles; un bottier attirera les clients par l'élégance et la variété des chaussures dont son adresse est ornée; un graveur suspendra autour de son nom des cachets, des médailles, des pierres fines. Toutefois, le sens décoratif et la

recherche de la composition originale n'avaient pointcomplètement disparu, ainsi qu'on pourra le voir par les cartes-adresse de marchands tailleurs, civil et militaire, ici reproduites. Malgré le style particuUèrement froid de l'époque, on retrouve toujours la tendance à l'image parlante. Plus tard, sous Louis- Philippe, ces sortes de cartesenseignes, ornées des attributs mêmes du commerce

''\^. 3i6. — Carte-adresse d'un g^ravcur en creux et en relief (premier Empire).

■ Veillard, d'origine fjénevoise, s'était retiré, sur ses vieux jours, à Génève.