MAISON ÉGALITÉ

près le ^"f^ Foi, .V". 41 , > VA m s. Magisin jilo"VêtciTiens pour les Feinmej et Enfans, dans tous les gipiirM iinfiginj^bles , tant pour parure , qwc tlemi parure , négligé et pour bal.

iiiLLARBy Auteur Jes Robes de Fantaisl* , KlyMncavli Hc yx^nnn Concitoyen'nrs rfr' (oys l;i objc'.* oouvtAuï qu'elle »' {àiif pour le \Pfiii'tiiu ar l'Eii en rtouies fjiic». Ji'écotfcs d;i (un faif>n% . iomme Pékin , , vflo.uré , l'iffciat , Gtos<^e Toon rAyéi , Giojgianics r»yir, fi-iiiii , Sicilirnqet , Si^Talc» , • li'noiu., Organdis , MoiilTelines uniei , G<iic« liitei rayécj , Gcoiliéie de foie uoire ^Toiles . pcin(;s , Se.

LsCiioymnj LISFRAND fah exécuter t6ii-es f(r.ies de' Boan:;s à l» forfiîre , tilU <]uV Il roiiiaiiM & i U gisrcjuci diarmanu Cliap^aui en pi!U,' U ïu::el pc/Ui patute deaùparuce , dt^uU liv. .jjfqjnes au pluj haut jj; «.

Bile fait toKt I3 tôm ninïon <i>.ious geoiet , ccinme Dtnieiles , Pijoui de f»niailïe , 'Fleur», Plainc'l , Xoixyti , Gans , Odeurs i Bas , Sodtcrs , ainfi «lue la partie des Meuble».

iEn Pjdtn ou vdoutc ' 4f« Pakini rai,j être doukiê, ..... aç»

Taffr^l., ; . j»f Groc it Toun rayà.

Cjfcijjriir.c layf . fatinê. ......

S'rijk» '..,»■ la»

JoV/uTon. '. ." I« tcau linon •..»>• /lo'.lclmt «m'e. '. '. ". '. '. '.^1 Î2Ô l.ro,„c,c de soie, jioite. .... 21.

Forici Gltei riytei. . . . . .». i»a K.<nk,>)Cilc : it* Tulle peinte. il*

tHH«ISE GRECO-UE.

I IVklni fjr, ;,,c .Huuhit 1«3

^tllt g gM «ue la lailie dans un jiuire irnr.ii. I c'aî**» Toupa • 'rr*

sji'ciiJOei -piii' àrrtflenient arranges déltiic e c; terres I uioigra ne u»» . i.:iin< a»

par des 1 cc ids Je rubans , font un eflel des pli.i ] .Sii. iei.'ne

agréable. La poiuine e<i ua peu dtfgagée & le / i|'^|,'„''"l^'',on "*

tour eft I ne draperie ttg'f te pincée pat des glaads , I Organd». 1 . j,«

Ks^nanclies courte» « ouveites «ir le bras i l« i r,?"îli."î,7";.

iur<)uc , dci en;oliiremeiu en laine ^ clic cD H'uo 1 ToMfi Caici cjyfcc. . . ... . . ii«

kcau fimple>d-un fup.tbe effc-.. . \ ï^^i^'V/iô»; i l '.' J. i i . i

!En Ptliln ou «rioati. . . ■ . , 4^

P.l..r.. fan, itrc doublé. . . . i,",

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<trwteraiuc rare , fatmé aa« silihion. • "* Joli 1

briu Liiton ...

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Maï uclto* ur.ie . . v ijo

C(c:»i.-te de foie Botrr. ....

Fo.t 1 G. ICI i«r^'i 11.

NAnkiBftte |^

To.i-' por.t« ;

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RÉDINPOTTE A LA THESSALIE. \ T.rtVta.

I Croi de Toun i4>f

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(orme delliiie U laiDc »•« graee, dégage / Sirfavai rayé.. . -^o

le col ii U| po.Uine , elle ferme par lu Qui \ "■rf'/'oj, • • ii»

rceiid de n^ao & une ceintura a la Zàiie. . i Cio>i<rre de foie noire |^

I Jcll linon et Offandii. . . ' . .

* f Fottci Cites larcri. . . . . nq

l Naukioc.w. • • . tio

Fig. 367. — Prospectus d'un mafîasin de vêtements pour femmes et enfants (vers 1795). (Collection de l'auteur).

plus beaux procédés de la chimie appliquée aux arts » ; pour les tableaux, chefs-d'œuvre de peinture, avec horloge rustique dont le cadran marque les heures, — « l'utile uni à l'agréable », — pour les lampes à la Girard, pour les lampes à la Carcel, pour les appareils hydrostatiques « permettant d'obtenir du feu à l'instant », pour la cafetière à la Mori:^e « permettant à chacun de faire son café tout seul, sans bruit et sans danger ».

Est-ce tout ? Non, certes. Voici encore d'autres prospectus.

Ceux-ci vantent les lits élastiques à la Molinard, « qui cèdent au poids qui les presse et reprennent leur forme aussitôt », ou les élégantes, voitures « d'un confort jusqu'alors inconnu ». Ceux-là annoncent et prônent tous les jeux dus à la féconde industrie de Gide et de Giroux : le Topiarion, le Topographorania, la Ménagerie grotesque, le Jeu du Monstre, Polichinel-Vampire, le Componium pittoresque, les Jokos, le Wit-^ig, le Trocadéro, etc. Ceux-là encore font ressortir les merveilles des tableaux en velours de M. Grégoire, « tissés avec une correction de dessin et une perfection dans le coloris qu'il ne paraissait pas possible d'atteindre », ceux-là encore prônent les avantages du thermolampe, « poêle dont l'objet est de convertir le bois en charbon », ou les commodités de la voiture nomade inventée par M. Franconi père pour les voyages en famille.

Et déjà aussi, les industriels se battaient à coups de prospectus : telle la lutte entre la bougie et la chandelle; elle se rebiffait, la vieille chandelle, affirmant « réunir à la fois l'utile et l'agréable » ; ici un industriel annonçait des chandelles épurées d'une « durée à . peu près égale à la chandelle du commerce, mais ayant l'avantage de ne jeter aucune odeur de suif, avec des mèches minces et faites de très beau coton » ; un autre, des chandelles moulées façon bougies; là, un troisième, empoignant le taureau par les cornes, mettait en vente, avec force éloges, dès « chandelles qui ne fument point et qui brûlent parfaitement ». L'éclairage fut, du reste, une des grandes préoccupations du moment. Jamais les lampes n'avaient donné lieu à d'aussi nombreuses inventions que depuis i8o5; toutes cherchant à perfectionner la lampe à double courant d'air : lampe latérale, lampes mécaniques, lampes statiques, lampes docimastiques, lampe hydrodynamique, lampes astrales, lampes à coupoles, etc. Avec des qualificatifs aussi pompeux, aussi sonores, la littérature réclamière pouvait donner libre cours à ses enthousiasmes.

Explicatif, descriptif, élogieux sans retenue, ne parlant que de

Le Prospectus et la Réclame commerciale. ^35

^éft^fuinc- Mx/^^m^O^, e^^*£'^.iHir ^t^^itrra -''^^/^■^/ï**W//*V//T«r tu^4tt À^ti' ^Mix^^^a^j'/Uû-

Fig. 368. — Composition d'Horace Veinel pour un prospectus-réclame' concernant l'exploitation d'une carriùre de pierre. (Restauration.)

merveilles et prônant sans cesse le génie inventif, le dévouement, la philanthropie des inventeurs, tel fut donc le prospectus jusque

I . Obligeamment prêté par MM. Firmiii-Didot et déjà reproduit dans mon livre : A7X"" Sièdc

vers i83o. Imprimé avec plus d'habileté, commençam à sacrifier au tire-l'œil, ayant souvent comme en-tête quelque petite vignette, déjà il permet d'entrevoir ce que sera le prospectus de demain.

Magasins de nouveautés, restaurateurs à 22 sous, agences de renseignements, agences de roulage, tout cela use du nouveau procédé comme de l'affiche. Bien curieux le prospectus de Vidocq avec son titre Liberté!! daté de i838 et reproduit icimême en fac-similé.

Déjà, aussi, il y a les excentriques; ceux qui cherchent à attirer l'attention par tous les moyens réclamiers, ceux qui aiment à battre la grosse caisse. Jouy nous fait connaître le prospectus lancé aux abords de 1828 par un coiffeur et dont voici le texte : « Rue Saint-Martin, n° 14g, en face celle du Grenier-Saint-Lazare, concert d'harmonie ou salon musical, pour la taille des cheveux, à un franc, d'après les tableaux physionomiques. » Et chez ledit industriel, paraît-il, on coupait des Titus aux accents mélodieux de la Pie Voleuse de Rossini, on plaçait des frisures pendant l'ouverture du Barbier de Séville, on marchandait des postiches aux accords de Robin des Bois. Une autre fois, ce sera un restaurateur qui annonçait avoir restitué avec la plus exacte précision les « fameux bosquets d'Idalie », tandis qu'un tailleur prétendait avoir trouvé « la coupe nationale, depuis si longtemps cherchée par tous les bons Français » . Mais les réclames les plus ébouriffantes furent celles des magasins qui exposaient dans leur vitrine une de ces figures automatiques dont la vogue fut si grande durant les premières années du siècle : marchands d'onguents et de poudres dentifrices, cordonniers, marchands de cafés, distribuaient des prospectus vantant la perfection de leurs petits bonshommes mécaniques, « d'une illusion si complète », disait l'un d'eux, « qu'on voit jusqu'à la douleur éprouvée par lui chaque fois qu'on lui arrache un cor, si bien que cette opération arrache des soupirs à tous les spectateurs atteints du même mal ». Saluons ces ancêtres du puffisme moderne, auxquels il n'a manqué qu'un Timothée Trimm pour passer à la postérité, quoique, cependant, tous les chroniqueurs de l'époque aient souvent détaillé par le menu les curiosités de leur httérature.

I^Ès maintenant, le prospectus entre dans une phase noul) velle: aux abords de i835, il se présente illustré ou entouré

Le Prospectus et la Réclame commerciale. 43-/

Le 3 mari M^.

DE

E. F. VtDOCQ,

BHSVETE pu ROI , Directeur de l^iidministration des renseignemenis universels , Roe Neavé Saint-Eiutaehe, 39.

Tout U)3 journaux ool annoncé, il y a troit mois » les perquiiiiions faire» dans le< bufeaiy de mon adr miDislration, la saiiie 4e tous me» papiers, celle de trois miiie cinq cents dosiiérs appartenant o dc^ tiers» pull enBn mon orrestalion ; iU se sont plu , en pubikinl , dam des articles peu charitables, desfail* controuvèt ou faux, à donner A ces dive/scs mesQrcs de police une ionporiance eiagércc. J'ttaissou) lel Terrotjz j« derai» me taire : c'est ce qut; j'ai fait. ,

M^is aujoord'bui que je suis liérCf je doi« élever la voix , afin de détromper le public , et de détruire, p&fun expoeè Trai et :>uccinct des faits réels, les impressions flicbeuseï qu'auraient pu produire sur «O'i 49pril lea ossertioos absurdes et calomnieuses de certain} journaiiïies , qui s'empresseront , •>'iU sont ausM josles qu^iU oqt èU: taciles ^ s< laisser induire en ertieur, de réparer, par des- aiticles consticncicui , ktort cobsidirablo qu'involontairement sans doute ils m'ont causé.

Je pense qu'il su£Qra do dire au public et i mes cficnls que trois mi(tt cinq cejtlê dossier» .,: ufu masse considirahic de papiers personnels et relatifs à mon administration , ont été tcruputeusèment et séviremeiU eœaminés par Hx commissaires de police ^ ayant mission de M. te préfet de police incriminer tous ceux qui leur pora%tra€ent susceptibles de l'être; que , surccuumbn coosi^lérabLe, tr/fis'à quatre cents seulement leur ont paru contenir de» faits graves et de nature à provoquer <sne instruction eriminelU sérieuse; que le 19 décembre dernier , |c fus «rrctc et ecroiu fcOQS (a quintuple accusation de tentative d'escroquerie, de corruption d'agents du gouverne ment, d*u$urpation de fonctions publiques , de éétoi^pwment de pièces et d'usure» qu' j Paris-v trois cent -cin^an(£ témoii)S ont cic entendus , qu'uo grand nombre l'ont aussi éiù dans les dcparlemcnts , en *ertu de coauzrïssiuos rogaioircA , qu'aucun d'eux ne s'est porté plaignant contre moi , qu'ils ont tuu* répoivlu d'un< manière fatucabic , et qu'eofln ^ le 3 de ce mois , j'ai été , par suite d'ûne onloonaoce du non lieu dé la chambra du conseil , sur tous les cheCs d'accusation , rendu a la liberté-. ... aarum^mt onHr eu besoin de me défendre ï

Jo doiSf avant de terminer cet avis, ramercler publiquement H. le juge d'in5truciion ; il a su, grScc j sa grande acliritâ , abréger considérablement l'instruction de mon affaire, qui pouvait durrr au muii)>' cinq ou au moU. Je n'ai an ^urplus qu*;^ me louer de l'autorité judiciaire qui s'est cmprc»s«c de recon •aUrc et proclamer mon ioupcencc en roe rendant h la liberté.

Maintenant que jo fuisllbreet k la t^lcdemon administration, jqui n'a pas été et ne sera pas fermée. ainsi que le désiroof lcj/rip<mf,les faiseurs de. sales> aHaîres et les transfuges, envieux de sa proipcriit. If saurai, commo Coujouri, démasquer &an» miséricorde tou» ceux qui exploitent la conûanrc publiqui, L't quelle que »oi^ la position qulls o<:cuperil, il» »erunt attachés au pilori. Fort de ma contcieoce rt démon droit , je ferai connaître & mes clients lef hommes immoraux et de mauvaise foi ; en tin mol , ma devise sera- toujour» : iiA»8 aux mron», dbtochivt sias aoaau au comhcbcc.

Si quelque» cli«nt» so sont époutantès des mesures ri)',oareu»es prises contre moi , qu'ils s« rassurent, c« qui est arrive ne peut se renouveler ; l'autorité judiciaire et adiTiinislrative , éclaiTéc sur la gestion dr nfon établissement , a reconnu sa moralité et la nèci-ssitô de le conserver. Aujourd'liut que mon Agmce a ^té uoanimement reconnue vierge de toutes inculpations, elle est plus que ïamais appelée à rendre dUnUSenses services A toutes les classe» de la société. L'opinion publique, déjd si favorable À cette ;iJmi nlstration, se fortifiera encore cb apprenant qu'elle est sortie rictoricuse de toutes les incriminations Jont elle a été l'objet.

J'ai rhonncurmaintenant d'informer le public* qu'ayant pres^^oe eotièraraeol renouvelé le personnel de mn agents, je doit le prémunir contre les manœuvres captieusus et perfides que ne manqueront pas d'employer les filous; «Jd6» de misérables lianslugcs , dans l'espoir de par«eoir i c«pter la confit nce des négociabt», afio-de le»'do0cr plus aiséfaent ; pour parvenir à leur but , ils se diront avoir été ou èirc encore attachés i mon aâmwîlltcation , ils offriront m(me leur» service», dont le résultat ser.til sans doute une escroquerie'. Pour empêcher UU. les négociants de tomber dans les pièges qu'on tendrai leur buniie foi, Â comp'cr de ce jour, toutes les personnes faisant partie de moo agence s«ront porieuri d'une commisvioQ lignée de moi , qui les fera reconnoitre ,et ceux qui se préKOtcroot saos an être munis m? devront ipspircr aucune confiance. VIDOCQ.

Fig. 369. — Prospectus de l'agence de renseif^nemcnts crcce par Vidocq (i838).

' Ce prospectus est intéressant parce qu'il ctnitient toutes les explications données par Vidocq au sujet de son arrestation (Collection SaiVroy.)

d'ornements. Tantôt une vignette, des compositions originales, tantôt de l'ornementation de style ou des séries de petits clichés représentant les objets que vend le marchand. Ici, des sujets lithographiques concernant le voyage, pour Godillot (1889), qui,

Fig. 370. — Prospectus-réclame pour chirurgiens-dentistes, dans un encadrement dessiné par Sorrieu (vers 1840). (Coll. de l'auteur.)

l'année suivante, serviront au sieur Carret, cojfrctier, à la Malle lyonnaise; là un petit motif, également lithographique, pour le biberon Duquesnoy, l'ancêtre vénérable de tous les biberons célèbres (1845) ; ailleurs, la marmite du Diable, et des Lucifer pour un prestidigitateur-physicien (1845), ou bien des faisans et autres oiseaux pour un fabricant de chapeaux de plumes.

Le Prospectus et la Réclame commerciale. 43g

Voici de quelle façon un laitier-crémier annonce l'ouverture de sa boutique au moment où des arrêtés de police venaient d'interdire la vente du lait sur la voie publique :