EN UN MOT

50 A 55 P. °,c MEILLEUR MARCHÉ QUE TOUS NOS CONCURRENTS.

Kig. i09. — Reproduction d'un prospectus distribué par un magasin de confections comme type de réclame industrielle (1890)-

saturé jusque daus Tair qu'il respire.

Tickets, billets, cartes, vignettes, — chromolithooTaplîies si à la mode depuis 1870, — autant de prospectus, autant d'adresses de magasins. Celui-ci donne une image, celui-là un éventail; tel autre distribue une boite d'échantillon, un bouquet, un calendrier, un cartonnier, que sais-je? réclame, toujours réclame; il y a Tassiette-réclame, il y a le bracelet-réclame : un instant , sous Louis-Philippe, les dalles des trottoirs se virent transformées en réclame àTusao-e des boutiquiers. On aurait eu ainsi des chaussées bariolées. De quelque façon que vous la preniez, la réclame est Tœuvre, le produit de l'esprit industriel du siècle (pii se développe avec la boutique, se continue avec le magasin et triomphe avec le grand bazar.

Pour arriver à ces transformations de la maison commerciale, commençant simple dépôt et finissant palais, d'abord divisée à l'infini, aux mains des petits détaillants, puis centralisée en un véritable temple , olla-podrida de marchandises, ressemblant à un ministère par rimportance de ses servi-

AU COIN des RUES RAM5UTEAU et SAINT- MARTIN

Les Bons l^^. ne voulant pas se rendre au IM^Si sont mvi lés par la belle.i,4Î^-ade suivre les conseils du célèbre d'écliouer au

d' éviter en voyanl les

éide se rendre

de suite se faire habiller au ■j^'^-;-^

Fis- 410. — Prnsiicclus liislriliui' ]iar les magasins de vêlements « Aux Quatre Parties du Monde », sous forme de rébus.

* Lc« bons DiftblcB, ne voulant pas se rendre au Cliûleau-d' Eau sont invites par la Belle JardinUrc de suirro les conseils du eélèbre Magicien, d'éviter en voyant les Deux Pharet d'échouerau Ponl-ycii/et, de se rendre, de suite, se faire habiller ani Quatre Parties dit Monde,

ces, il a fallu trois générations. Dès Torigine, le magasin de nouveautés qui date du siècle, qui a vu, de 1804 à 1825, se fonder Zrt Fille cVhoiineur, Le Petit Chaperon Rouge, Le Page Inconstant, La Lampe Merveilleuse , Les Magots, Le Masque de Fer, Le Pauvre Diable, Le Coin de Rue, puis Z^ Petit Saint-TIiojnas , a tenu à faire

Fig. 411. — Intérieur des Grands Magasins du Bon Marclié (à gaiiclie, au premier étage, est la galerie de tableaux, avec cal)iiict de lecture).

grand, à tout englober, et ces premiers magasins étonnèrent bien autrement les gens de la Uestauration que les modernes ne furent surpris par les « grands bazars », mais, là aussi, il a fallu Tàge nouveau, le développement des principes d'égalité et d'association, le concours de toutes les grandes inventions, chemins de fer, télégraphes, ascenseurs, téléphone, lumière électrique, pour arriver à ces formidables agglomérations de marchandises et d'employés des deux

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sexes, à ces véritables Léviathans du commerce qu'on appelle Le Bon Marche^ Le Louvre^ Le Printemps. Façon grandiose, et scientifiquement réglée de comprendre le négoce; application aux aiïaires du principe de l'association et de la coopération. Ecrasement de lindividu. du détaillant isolé, parla force du nombre; triomphe des idées démocratiques.

Aux côtés des grands magasins, immenses expositions permanentes de tous les produits de l'activité humaine et de toutes les industries du globe, les Expositions nationales ou internationales, s'ouvrant à certaines époques. Ici, les marchés privés, là . les échantillons ofliciels des marchandises; ici, la fabrication et la mise en vente de tous les objets nouveaux; là, l'exposition, dans un Init d'étude, de comparaison, d'enseignement, des objets les plus parfaits.

Comme les grands magasins, les Expositions sont l'œuvre du siècle; comme eux aussi, elles ont progressé lentement.

D'abord, avec les Expositions purement françaises, ce sont de simples baraques, des « portiques, » suivant le terme employé, élevés dans la cour du Louvre — quelquefois on y adjoindra des galeries de ce palais : — ainsi défilèrent les Expositions de 1(S()I. I(S02, 1819, 182;*), 1827. Plus heureuse, l'Exposition de 1803 avait eu les honneurs d'un bâtiment sur l'Esplanade des Invalides, et l'Exposition de 1834 se vit en possession de quatre pavillons construits, place de la Concorde, spécialement pour elle. Ces Expositions, qui fournirent les premiers éléments, les premiers documents statistiques sur l'industrie nationale, eurent au point de vue des progrès accomplis, au point de vue du développement pris par le commerce, une importance considérable. Elles ne furent point brillantes, elles ne cherchèrent point les apparences extérieures, elles n'accumulèrent point attractions sur attractions; elles se contentèrent d'être utiles.

Les premières eurent surtout en vue, — c'était, au moins, le but de Napoléon I"'. — de combattre la concurrence anglaise, de déve-

lopper les manufactures et les ateliers, d'attirer Tattention du public, alors désintéressé de toutes ces choses, sur les productions industrielles et sur les patientes recherches des fabricants, peu récompensés dans leurs travaux.

Les premières donnèrent le signal d'un véritable réveil. C'est là qu'on vit apparaître les crayons de mine de plomb, de Conté, les lampes astrales de Bordier-Marcet, les lampes à mouvement d'horlogerie de Carcel, la corne en colle de poisson de Rochon, le vinaigre de bois de Mollerat. les scies sans fin d'Albert et nombre d'autres productions qui devaient émerveiller les contemporains.

Sous la Restauration, l'intérêt porté par toutes les classes à ces pacifiques assises n'avait fait que s'accroître. En 1819, l'Exposition était devenue, nous apprend Dufey, un lieu de promenades; dès huit heures, chaque matin, les équipages se pressaient sur toutes les avenues du Louvre; on ne parlait que de cela, dit-il, on ne rencontrait que gens lisant le livret, on ne voyait plus, dans les journaux, qu'articles sur ce sujet et, chose caractéristique, les produits de l'industrie atti-

Fisj. 412. — Les bâiiments de rExposition Nationale de 1834, sur la place Louis XV (place de la Concorde). — D'après une lithographie d'Alophe pour V Artiste.

rùrcnt bien plus l'attention que les tableaux. Le môme Dufey avait

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émis dans le Journal de Paris Tidée d'une exposition compo.rative

Kig. 413. — Palais de l'Industrie construit pour l'Exposition Universelle de 18o3. n'apré? une litliograpliie de l'École de Dessin.

des produits anciens et des produits nouveaux, idée excellente qui resta, malheureusement, à Fétat de projet. En 1823, le perfectionnement des faïences fut tout particulièrement remarqué : aux côtés des beaux-arts ce fut le clou.

Tantôt ce sera le sucre, tantôt ce sera le savon, d'autres fois les papiers peints ou les papiers à lettre, ceux-ci se faisant remarquer par leurs gaufrages, par leurs dentelles, par leurs tranches dorées , par leurs vignettes , par leurs fdigranes aux profils royaux (Louis XVIII ou Charles X). Et, déjà aussi, la grande industrie cherchait les tours de force, les bons marchés exceptionnels : c'est ainsi que, sous le premier Empire, Thorlogerie de Besançon, pour faire concurrence à Genève , et appuyée tout particulièrement dans cette lutte par Napoléon lui-même, fabriquait des montres à 13 francs. Ce fut une des curiosités de 1806.

Discours officiels, distributions de médailles, mentions honorables, croix, titres , les Expositions eurent, naturellement, tout ce qui devait constituer, dès l'origine, la particularité des tournois pacitiques.

Et maintenant, voici les Expositions Universelles, inaugurées en 1855 avec un bâtiment spécial. Le Palais de l'Industrie, ayant, au-

tour, jardins et jets d'eau. Cette fois, l'Exposition n'est plus logée chez les autres, elle a son palais; innovation à retenir, parce que c'est une étape dans l'histoire des grandes exhibitions.

D'emblée ce fut un succès; d'emblée, le public fut vivement impressionné par cette (( gigantesque et cosmopolite Iliade du travail et du talent au XIX'' siècle », — ce sont les termes d'un courriériste de l'époque, mettant en regard les produits de la France et de l'étranger ; d'emblée, au milieu de tous ces entassements de richesse, l'article de Paris sut se faire remarquer. Mais, d'emblée aussi, tous les regards se portèrent vers la « galerie des machines », comprenant que là se personnifiait le génie de l'époque , d'une faron plus significative que dans les autres parties de l'édifice, spécialement vouées à l'art pur et aux objets d'élégance. Pour la première fois, on vit le mouvement et la vapeur se communi([uer à tous indistinctement, et ceci doit être retenu à l'éloge de la France ; car, en 1851, à Londres, les exposants anglais seuls avaient eu le bienfait du feu et de l'eau I Si l'on en croit les récits contem|)orains, cette galerie des machines, gardée par quatre locomotives, merveilles comme construction et comme j)rogrès, vérita-

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Fig. '(14. — Vue générale du Cliamp de Mars et do ses environs, pendant l'Exposition Universelle de 1867.

D'après une gravure du Monde illustré.

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blés spliiux à stature de montagne dos vieux temples égyptiens, produisirent sur le public d'alors un cfret aussi considérable que la galerie des machines du l!S(S*J sur le public contemporain.

Douze ans après — -Exposition de 1(SG7 — il ne s'agit plus d'un palais seulement, — c'est une ville , une véritable cité cosmopolite créée et ouverte, pour un temps limité, en plein Paris. Un bâtiment central, au Champ de Mars, tout en fer, en briques et en tôle, ayant extérieurement Faspect d'un cirque immense, d'un Colisée gigantesque avec un pourtour orné de frises et de colonnades, dans lequel on pénétrait par quinze portes. Sept galeries circulaires, véritables rues, tandis que ce cirque se trouvait, comme un gâteau des rois, découpé en tranches, en quartiers quadrangulaires se rétrécissant toujours plus, à l'approche du centre. Des avenues, des parcs, des lacs, des rivières artificielles, des pavillons, des annexes, des constructions de toutes sortes contriliuérent à donner à l'Exposition le cachet particulier qui présidera désormais aux exhibitions de ce genre.

Exposition réellement aristocratique, si l'on peut s'exprimer ainsi,

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Fig. -ils. — Vue générale du Cliamp-de-Mars cl de ses environs, pendant rExposiliou LnivcrscUe de 18G7,

(suite de la gravure précédente).

qui attira tous les souverains d'Europe, qui vit venir le vice-roi d'Egypte, le sultan, le frère du taïcoun du Japon, qui compta plus de trente millions de visiteurs, qui restera, dit M. Ernest Maindron, « la plus intéressante, la plus productive, la plus vivante, qu'il nous ait été donné de voir. » Exposition que Victor Hugo caractérisait ainsi dans sa préface pour Paris- Guide : « Paris s'ouvre. Les peuples accourent à cette aimantation énorme. Les continents se précipitent. Amérique, Afrique, Asie, Océanie, les voilà tous, et la Sublime Porte, et le Céleste Empire, ces métaphores qui sont des royaumes, ces gloires qui sont de la barbarie. Vous plaire, ô Athéniens! c'était l'ancien cri; vous plaire, ô Parisiens ! c'est le cri actuel. Chacun arrive avec Téchantillon de son effort. Cette Chine elle-même qui se croyait le milieu, commence à en douter, et sort de chez elle. Elle va juxtaposer son imagination à la nôtre, les cas tératologiques de la statuaire à notre recherche de l'idéal. Le Japon vient avec sa porcelaine, le Népaul vient avec son cachemire, et le Caraïbe apporte son casse-tùte. Pourquoi pas? Vous étalez bien vos canons monstres.

(( Voici toute la vie, sous toutes les formes, et chaque nation offre la sienne. Des millions de mains qui se serrent dans la grande main de la France, c'est là l'Exposition... Ce qui vous eût fait mettre à Charenton, au siècle dernier, a, en 18G7, la place d'honneur au palais de l'Exposition Universelle. Une rencontre des nations comme celle de 1867, c'est la grande Convention pacifique. »

1878. — Nouvel appel à la science, à l'activité humaine. 1867 avait été le triomphe de la France impériale; 1878 devait être le signal du relèvement de la France républicaine. Et, cette fois, ce ne fut plus seulement le Champ de Mars; on adjoignit encore à l'Exposition le Trocadéro, transformé pour la circonstance, le Trocadéro sur lequel s'éleva le Palais qui, avec ses deux tours au sommet desquelles on atteignait par le moyen d'ascenseurs, — engins alors à leur enfance — avec sa salle des fêtes, avec ses vastes galeries circulaires, avec ses expositions spéciales, se trouva être la grande curiosité, le grand succès du jour. IS67 avait eu toute une Cour de souverains. 1878, forcément plus modeste, put cependant offrir à ses visiteurs une

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attraction peu commune , la visite dn premier roi de Perse venu en Kurope.

1878 avait vu triomplier la céramique. 1889 verra le fer, docile comme l'osier, élégant comme des dentelles de pierre, se courber, se replier, se façonner, se lancer en voltes audacieuses, se rejoindre en voûtes d'une hardiesse surprenante, laissant, du reste, au point de vue historique, deux monuments impérissables; ici, le Palais des Machines, là, la tour Eiffel. Exposition véritablement type qui montre

Fii;. il". — Vue générale des Palais de rExposilinn Universelle de 1889. — D'après la i)liol<igraphie prise sur la tour Eiffel, par MM. Ncurdoiii frères. {Monde illusln'', 9 novembre 1889.)

* Côté du Palais des Beaux-Arts. Dans le fond, à droiie, le Dôme Central.

bien les deux tendances désormais particulières à toutes les grandes foires internationales : ici, la science, là. le plaisir; ici, l'occasion unique fournie aux architectes, aux ingénieurs, à tous les constructeurs, d'élever des bâtiments qui ne sauraient prendre place dans nos cités habituelles; là, le moyen de grouper toutes les attractions, de faire jouir la foule de tous les spectacles, de toutes les particularités des pays exotiques. Ville cosmopolite et savante ne donnant pas seulement les types du présent, restituant encore pour ses visiteurs, les civilisations disparues, élevant à l'usage des grandes personnes de véritables joujoux de Nuremberg. J']t tout cela avec des merveilles sans nombre, avec l'électricité, avec les fontaines lumi-

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neuses. Ce n'est plus une Exposition, ce sont cent Expositions; ce n'est plus la restitution d'une chose unique, ce sont cent restitutions; ce n'est plus un monde, ce sont toutes les civilisations et, surtout, le triomphe de cet exotisme qui tient une si grande place dans notre société moderne.

Et c'est ainsi qu'aux cotés de la presse et de la réclame les Expositions internationales de la fm du siècle t'ont triompher la force scientifique , la i'orce industrielle, la force économique, montrant

Fii,'. 418. — Vue générale des Palais de l'Exposiliou Inivorsollo de 1889. (Siùle de la gravure précédente, d'après le Monde illustré.)

* Côté du Palais des Arts-Libémui.

d'une façon indiscutable les germes des changements profonds que l'avenir nous réserve, par l'expansion de tous sur tous, par le poids du nombre et parla puissance, encore incalculable, des secrets chaque jour dérobés à la nature.

En 1801, les produits qu'on expose parcimonieusement dans des vitrines; en 1889, des villes entières avec leurs monuments, leurs rues, leurs particularités (ju'on fait surgir de terre, l-^u I80(>, du sucre (le betterave devant lequel viennent s'extasier quelques savants; en IS89, cent millions d'êtres humains allant jouir du spectacle sans pareil offert par la première capitale du monde vue du haut d'une tour gigantesque. En 1801, des produits exposés en tour,

façon fort ingénieuse, rapportent les contemporains, de faire mousser la marchandise; en 1889, une tour en fer qui lance ses projections sur la cité aux lourds monuments de pierre.

Le XIX^ siècle s'ouvre avec une petite Exposition des produits industriels, la seconde du genre; dès à présent, il annonce l'intention de convier le monde à une nouvelle et colossale exhibition pour clore dignement ce lustre.

Le XX*' siècle verra, peut-être, les fêtes permanentes du commerce et de l'industrie.

Fig. il!>. — Médaille décernée aux exposants récompensés en 1889. (Revers.) — D'après Louis IJotlée.

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