EN UN MOT

50 A 55 P. °.. MT.n.T.PUR MARCHÉ QUE TOUS NOS CONCORRENTS.

satuié jusque daus l'air (]u"il respire. Tickets, billets, cartes, vignettes, — chromolithographies si à la un nie depuis 1870, — autant de prospectus, autant d'adresses de magasins. Celui-ci donne une image, celui-là un éventail; tel autre distribue une boiti/ d'échantillon, un bouquet, un calendrier, un cartiinnier, que sais-je? réclame, toujours réclame; il y a l'assiette-réclame, il y a le bracelet-réclame : un instant , sous Louis-Piiilippe, les dalles des trottoirs se virent transformées en réclame à l'usage des boutiquiers. On aurait eu ainsi ng. wu. - Rei„uduaion.iun i"..=.i.ectus

des chaussées bariolées. De quoique -nstribué par un magasin de confections

' * comme type ue réclame industrielle (1890)-

façon que vous la preniez, la réclame

est l'œuvre, le produit de l'esprit industriel du siècle <[ui se développe avec la lioutique, se continue avec le magasin et triomphe avec le grand bazar.

Pour arriver à ces transformations de la maison commerciale, commençant simple dépôt et finissant palais, d'abord divisée à l'infini, aux mains des petits détaillants , puis centralisée en un véritable temple , olla-podrida de marchandises, ressemblant à un ministère par l'importance de ses servi-

AU COIN des RUES RAMHUTEAU el SAINT- MARTIN

ne voulant pas se rendre au

fsoniinviies par la belle^t<^^Jlie suivre

l:s conseils du celélîre .^le^d'éviier en voyant les

d'écliouer au

et de se rendre

de suite se faire habiller ^u

Fi:;, un. — Prospectus distribué par les magasins de vêtements ■ Au\ Quatre Parties du Monde ■, sous forme de rébus.

' Les bons Diables, ne votilnut p.is se rendre aa CfuUeaii-<rEa» sont iDTltt^ par la Belle Jardimîre de suïTre les conseils du eélibre i/at/icit:/!, d'éviter en Toyant les Veux Phare* d'échonemu Pfrtif-.Ven/'etde se rendre, de suite, se faire habiller aux Quatre rariieâtlH Monde,

DIX-NEIVIEME SIECLE

ces, il a fallu trois générations. Dès l'origine, le magasin de nouveautés qui date du siècle, qui a vu, de 1804 à 1825, se fonder Zr/. Fille d'honneur. Le Petit Chaperon Rouge, Le Page Inconstant, La Lampe Merveilleuse, Les Magots, Le Masque de Fer, Le Pauvre Diable, Le Coin de Rue, puisZt' Petit Saint-Thomas , a tenu à faire

Fig. 411. — Intérieur des Grands Magasins du Bon Marché (à gauclie, au premier étage, est la galerie de tableaux, avec cabinet de Ici-ture).

grand, à tout englober, et ces premiers magasins étonnèrent bien autrement les gens de la Restauration que les modernes ne furent surpris par les « grands bazars », mais, là aussi, il a fallu l'âge nouveau, le développement des principes d'égalité et d'association, le concours de toutes les grandes inventions, chemins de fer, télégraphes, ascenseurs, téléphone, lumière électrique, pour arriver à ces formidables agglomérations de marchandises et d'employés des deux

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sexes, à ces véritables Léviathans du commerce qu'on appelle Le lion Marché, Le Louvre, Le Printemps. Façon grandiose, et scieutiliquement réglée de comprendre le négoce; application aux alTaires du principe de l'association et de la coopération. Écrasement de lindividu, du détaillant isolé, parla force du nombre; triomphe des idées démocratiques.

Aux côtés des grands magasins, immenses expositions permanentes de tous les produits de l'activité humaine et de toutes les industries du globe, les Expositions nationales ou internationales, s'ouvrant à certaines époques. Ici, les marchés privés, là, les échantillons officiels des marchandises; ici, la fabrication et la mise en vente de tous les objets nouveaux; là, l'exposition, dans un but d'étude, de comparaison, d'enseignement, des objets les plus parfaits.

Comme les grands magasins, les Expositions sont l'œuvre du siècle; comme eux aussi, elles ont progressé lentement.

D'abord, avec les Expositions purement françaises, ce sont de simples baraques, des « portiques, » suivant le terme employé, élevés dans la cour du Louvre — quelquefois on y adjoindra des galeries de ce palais : • — ainsi délllèrent les Expositions de 1801, I80"2, 1819, 1823, 1827. Plus heureuse, l'Exposition de 18U3 avait eu les honneurs d'un bâtiment sur l'Esplanade des Invalides, et l'Exposition de 1834 se vit en possession de quatre pavillons construits, place de la Concorde, spécialement pour elle. Ces Expositions, qui fournirent les premiers éléments, les premiers documents statistiques sur l'industrie nationale, eurent au point de vue des progrès accomplis, au point de vue du développement pris par le commerce, une importance considérable. Elles ne furent point brillantes, elles ne cherchèrent point les apparences extérieures, elles n'accumulèrent point attractions sur attractions; elles se contentèrent d'être utiles.

Les premières eurent surtout en vue, — c'était, au moins, le but de Napoléon V\ — de combattre la concurrence anglaise, de déve-

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lopper les manufactures et les ateliers, d'attirer l'attention du public, alors désintéressé de toutes ces choses, sur les productions industrielles et sur les patientes recherches des fabricants, peu récompensés dans leurs travaux.

Les premières donnèrent le signal d'un véritable réveil. C'est là qu'on vit apparaître les crayons de mine de plomb, de Conté, les lampes astrales de Bordier-Marcet, les lampes à mouvement d'horlogerie de Carcel, la corne en colle de poisson de Rochon, le vinaigre de bois de Mollerat. les scies sans fin d'Albert et nombre d'autres productions qui devaient émerveiller les contemporains.

Sous la Restauration, l'intérêt porté par toutes les classes à ces pacifiques assises n'avait fait que s'accroître. En 1819, l'Exposition était devenue, nous apprend Dufey, un lieu de promenades; dès huit heures, chaque matin, les équipages se pressaient sur toutes les avenues du Louvre; on ne parlait que de cela, dit-il, on ne rencontrait que gens lisant le livret, on ne voyait plus, dans les journaux , qu'articles sur ce sujet et, chose caractéristique, les produits de l'industrie atti-

Fig. 412. — Les bâtiments de TExposition Nationale de 1834, sur la place Louis XV (place de la Concorde). — D'après une lithographie d'Alophe pour l'Artiste.

rèrent bien plus l'attention que les tableaux. Le même Dufey avait

LES FORCES MODERNES

émis dans le Jour mil de Paris l'idée d'une exposition coniporiitivo

Fig. 413. — l'ulais (le riiidiistric construit pour l'Exposition Luiverselle de 18?>3. D'après une lilliograpliie de l'École de Dessin.

des produits anciens et des produits nouveaux, idée excellente qui resta, malheureusement, à l'état de projet. En 1823, le perfectionnement des faïences fut tout particulièrement remarqué : aux côtés des beaux-arts ce fut le clou.

Tantôt ce sera le sucre, tantôt ce sera le savon, d'autres fois les papiers peints ou les papiers à lettre, ceux-ci se faisant remarquer par leurs gaufrages, par leurs dentelles, par leurs tranches dorées , par leurs vignettes , par leurs filigranes aux profils royaux (Louis XVIII ou Charles X). Et, déjà aussi, la g-raude industrie cherchait les tours de force, les bons marchés exceptionnels : c'est ainsi que, sous le premier Empire, l'horlogerie de Besançon, pour faire concurrence à Genève, et appuyée tout particulièrement dans cette lutte par Napoléon lui-même, fabriquait des montres à 13 francs. Ce fut une des curiosités de 1806.

Discours olTiciels, distributions de médailles, mentions honorables, croix, titres , les Expositions eurent, naturellement, tout ce qui de- A-ait constituer, dès l'origine, la particularité des tournois pacifiques.

Et maintenant, voici les Expositions Universelles, inaugurées en 185.5 avec un bâtiment spécial. Le Palais de l'Industrie, ayant, au-

tour, jardins et jets d'eau. Cette fois, l'Exposition n'est plus logée chez les autres, elle a son palais; innovation à retenir, parce que c'est une étape dans l'histoire des grandes exhibitions.

D'emblée ce fut un succès; d'emblée, le public fut vivement impressionné par cette « gigantesque et cosmopolite Iliade du travail et du talent au XIX" siècle », — ce sont les termes d'un courriériste de l'époque, mettant en regard les produits de la France et de l'étranger; d'emblée, au milieu de tous ces entassements de richesse, l'article de Paris sut se faire remarquer. Mais, d'emblée aussi, tous les regards se portèrent vers la a galerie des machines », comprenant que là se personnifiait le génie de l'époque , d'une façon plus significative que dans les autres parties de l'édifice, spécialement vouées à l'art pur et aux objets d'élégance. Pour la première fois, on vit le mouvement et la A-apeur se communiquer à tous indistinctement, et ceci doit être retenu à l'éloge de la France ; car, en 1851, à Londres, les exposants anglais seuls avaient eu le bienfait du feu et de l'eau 1 Si l'on en croit les récits contemporains, cette galerie des machines, gardée par quatre locomotives, merveilles comme construction et comme progrès, vérita-

Fig. 41 i. — Vue générale du Champ de Mars et de ses environs, pendant TExposition Universelle de 1807. D'après une gravure du Monde illustré.

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bles sphinx à stature de montagne des vieux temples égyptiens, produisirent sur le public d'alors un effet aussi considi'rable que la galerie des machines de 1889 sur le public contemporain.

Douze ans après — Exposition de 1867 — il ne s'agit plus d'un palais seulement, — c'est une ville, une véritable cité cosmopolite créée et ouverte, pour un temps limité, en plein Paris. Un bâtiment central, au Champ de Mars, tout en fer, en briques et en tùle, ayant extérieurement l'aspect d'un cirque immense, d'un Colisée gigantesque avec un pourtour orné de frises et de colonnades, dans lequel on pénétrait par quinze portes. Sept galeries circulaires, véritables rues, tandis que ce cirque se trouvait, comme un gâteau des rois, découpé en tranches, en quartiers quadrangulaires se rétrécissant toujours plus, à l'approche du centre. Des avenues, des parcs, des lacs, des rivières artificielles, des pavillons, des annexes, des constructions de toutes sortes contribuèrent à donner à l'Exposition le cachet particulier qui présidera désormais aux exhibitions de ce genre.

Exposition réellement aristocratique, si l'on peut s'exprimer ainsi,

Fig. US. — Vue g<^iKrale du Chnnip-de-Mars et de ses environs, pendant l'Exposition Vnivcrselle de 1861,

(suite de la gra\uie précédente).

qui attira tous les souverains d'Europe , qui vit venir le vice-roi d'Egypte, le sultan, le frère du taïcoun du Japon, qui compta plus de trente millions de visiteurs, qui restera, dit M. Ernest Maindron, « la plus intéressante, la plus productive, la plus vivante, qu'il nous ait été donné de voir. » Exposition que Victor Hugo caractérisait ainsi dans sa préface pour Paris-Guide : « Paris s'ouvre. Les peuples accourent à cette aimantation énorme. Les continents se précipitent. Amérique, Afrique, Asie, Océanie, les voilà tous, et la Sublime Porte, et le Céleste Empire, ces métaphores qui sont des royaumes, ces gloires qui sont de la barbarie. Vous plaire, ô Athéniens! c'était l'ancien cri; vous plaire, ô Parisiens ! c'est le cri actuel. Chacun arrive avec l'échantillon de son effort. Cette Chine elle-même qui se croyait le milieu, commence à en douter, et sort de chez elle. Elle va juxtaposer son imagination à la notre, les cas tératologiques de la statuaire à notre recherche de l'idéal. Le Japon vient avec sa porcelaine, le Népaul vient avec son cachemire, et le Caraïbe apporte son casse-tète. Pourquoi pas? Vous étalez bien vos canons monstres.

« Voici toute la vie, sous toutes les formes, et chaque nation offre la sienne. Des millions de mains qui se serrent dans la grande main de la France, c'est là l'Exposition... Ce qui vous eût fait mettre à Charenton, au siècle dernier, a, en 1867, la place d'honneur au palais de l'Exposition Universelle. Une rencontre des nations comme celle de 1867, c'est la grande Convention pacifique. «

1878, — Nouvel appel à la science, à l'activité humaine. 1867 avait été le triomphe de la France impériale; 1878 devait être le signal du relèvement de la France républicaine. Et, cette fois, ce ne fut plus seulement le Champ de Mars; on adjoignit encore à l'Exposition le Trocadéro , transformé pour la circonstance , le Trocadéro sur lequel s'éleva le Palais qui, avec ses deux tours au sommet desquelles on atteignait par le moyen d'ascenseurs, — engins alors à leur enfance — avec sa salle des fêtes, avec ses vastes galeries circulaires, avec ses expositions spéciales, se trouva être la grande curiosité, le grand succès du jour. 1867 avait eu toute une Cour de souverains. 1878, forcément plus modeste, put cependant offrir à ses visiteurs une

attraction peu commune, la visite du premier roi de Perse venu en Europe.

1878 avait vu triompher la céramique. 1889 verra le fer, docile comme l'osier, élégant comme des dentelles de pierre, se courber, se replier, se façonner, se lancer en voltes audacieuses, se rejoindre en voûtes d'une hardiesse surprenante, laissant, du reste, au point de vue historique, deux monuments impérissables; ici, le Palais des Machines, là, la tour Eiffel. Exposition véritablement type qui montre

Fig. 417. — Vue générale îles Palais de l'Exiiositiim Iniverselle de I88'J. — U'ainvs la pliolograpliie prise sur la (our Eiffel, par MM. Neurdeiii frères. (Monde itlustrr, n noTembre 188(1.)

» Côté du Palftifl des Beftiut-Arts. Dans Je fond, à droite, le Dôme Central,

bien les deux tendances désormais particulières à toutes les grandes foires internationales : ici, la science, là. le plaisir; ici, l'occasion unique fournie aux architectes , aux ingénieurs , à tous les constructeurs, d'élever des bâtiments qui ne sauraient prendre place dans nos cités habituelles; là, le moyen de grouper toutes les attractions, de faire jouir la foule de tous les spectacles, de toutes les particularités des pays exotiques. Ville cosmopolite et savante ne donnant pas seulement les types du présent, restituant encore pour ses visiteurs , les civilisations disparues , élevant à l'usage des grandes personnes de véritables joujoux de Nuremberg. Et tout cela avec des merveilles sans nombre, avec l'électricité, avec les fontaines lumi-

LES l'OliCES MODERNES.

neuses. Ce n'est plus une Exposition, ce sont cent Expositions; ce n'est plus lu lestitution d'une chose unique, ce sont cent restitutions; ce n'est plus un monde, ce sont toutes les civilisations et, surtout, le triomphe de cet exotisme fpii tient une si grande place dans notre société moderne.

Et c'est ainsi qu'aux côtés de la presse et de la réclame les Expositions internationales de la fin du siècle font triompher la force scientifique , la force industrielle , la force économique , montrant

rig. ils. — Yucgciiûrale des Palais de l'Exposilion Universelle de 18»!). (Suile de la gravure précédente, d'après le Monde illuslrc.)

• Côté du Pnlais des .\rts-LibC'rniix.

d'une façon indiscutable les germes des changements profonds que l'avenir nous réserve, par l'expansion de tous sur tous, par le poids du nombre et parla puissance, encore incalculable, des secrets chaque jour dérobés à la nature.

En 1801, les produits qu'on expose parcimonieusement dans des vitrines; en 1889, des villes entières avec leurs monuments, leurs rues, leurs particularités qu'on fait surgir de terre. I']ii 1806, du sucre de betterave devant lequel viennent s'extasier quelques savants; en 1889, cent millions d'êtres humains allant jouir du spectacle sans pareil offert par la première capitale du monde vue du haut d'une tour gigantesque. En 1801, des produits exposés en tour,

façon fort ingénieuse, rapportent les contemporains, de faire mousser la marchandise; en 1889, une tour en fer qui lance ses projections sur la cité aux lourds monuments de pierre.

Le XIX^ siècle s'ouvre avec une petite Exposition des produits industriels, la seconde du genre; dès à présent, il annonce l'intention de convier le monde à une nouvelle et colossale exhibition pour clore dignement ce lustre.

Le XX° siècle verra, peut-être, les fêtes permanentes du commerce et de l'industrie.

Fig. 419. — Médaille décernée aux exposants récompensés en 1889. (Revers.) — D'après Louis Bottée.

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